БОЛЕЛЬЩИКОВ СЕГОДНЯ ЖДЕТ «СЮРПРИЗ»

Сегодняшним вечером многочисленных спортивных болельщиков в республике ждет неприятный сюрприз. Они не сумеют в прямом эфире на общедоступном канале увидеть принципиальнейший матч регулярного чемпионата КХЛ, в котором казанский «Ак Барс» будет принимать команду Ильи Ковальчука — питерский СКА. Фактически это главный хоккейный матч в столице Татарстана по ходу сезона вплоть до старта плей-офф, к тому же неизвестно — приедут ли «олигархи» с Невы еще раз в нынешнем сезоне в гости к «барсам», это может случиться, если оба коллектива доберутся до финала Кубка Гагарина, хотя шансы на такое развитие событий, бесспорно, есть.

Но «Россия 2» поединок самых титулованных тренеров страны Зинэтулы Билялетдинова и Вячеслава Быкова решила не показывать, а вместо принципиального матча лидеров КХЛ в прямом эфире общедоступного республиканского телеканала «Татарстан — Новый век» будет показан эстрадный концерт. Прайм-тайм субботы отдан на вручение второй национальной музыкальной премии «Болгар радиосы» — проекта дочерней структуры ТНВ.

Сложившуюся ситуацию телеканал считает форс-мажором, поскольку концерт был запланирован уже давно, однако календарь КХЛ был опубликован еще в июле, и не знать о том, что 13 декабря в Казани состоится сверхпринципиальный хоккейный матч, составители телепрограммы не могли. Ничего не мешало ТНВ перенести свою же премию на день раньше или на день позже или сместить по времени. Кстати, через неделю, 20 декабря, в Казани пройдет церемония вручения самой престижной музыкальной премии татарской песни «Татар жыры-2014», и на этом фоне сегодняшнее поп-мероприятие выглядит явно вторичным.

Канал сам загнал себя в положение, в котором ему приходится жертвовать рейтинговым продуктом. Согласно подробным данным телерейтингов, которые есть в распоряжении «БИЗНЕС Online», охват аудитории хоккейного матча на ТНВ более чем в два раза превышает охват любой другой передачи. Убирая «Ак Барс» из телепрограммы, канал теряет значительную часть аудитории, несет имиджевые потери, а значит, и прибыль от рекламы. По нашим данным, подобная смена приоритетов произошла, в том числе, и после того, как свой пост покинул руководитель коммерческого отдела канала Мария Коновалова и резко увеличился административный вес заместителя гендиректора ТНВ Миляуши Айтугановой, которая фактически лоббирует эфирные проекты, связанные с местной эстрадой.

«ЛЮБИТЕЛИ СПОРТА НАВЕРНЯКА ПЛАТЯТ ЭТИ 149 РУБЛЕЙ В МЕСЯЦ»

«БИЗНЕС Online» дозвонился до программного директора ТНВ Зуфара Закирова.

— Канал самостоятельно определяет приоритеты. Акция с национальной премией у нас идет давно, мы ее должны показать, все связано с мероприятием, с арендой помещений. Вы сидите, выискиваете что-то. Я вижу, что у нас в одно время два мероприятия: серьезное республиканское, которое больше нигде нельзя посмотреть, касающееся культуры Татарстана и татарского народа, и матч КХЛ, который можно будет увидеть на другом канале. Как бы вы сами выбрали? У нас есть музыкальная премия, которая шла уже в течение года.

— Почему она будет показана в прямом эфире? В записи нельзя сделать?

— «Тюрквижн» тоже в прямом эфире транслируется. А в данном случае это проект, в котором мы задействованы больше всего сами.

— То есть для вас это имиджевый продукт?

— Дело не в том. Но даже с позиции рейтингов мы конкурируем с КХЛ ТВ, любители спорта смотрят матч там.

— Но он ведь платный.

— Любители спорта наверняка платят эти 149 рублей и смотрят канал.

— А есть и такие, кто за столько лет привык смотреть матчи «Ак Барса» на ТНВ.

— Пусть на стадион идут!

— Билетов на матч нет две недели.

— А на наше мероприятие уже давно билетов нет! Вы узко подходите. У нас есть аудитория не только спортивная, она шире.

— Неужели хоккей настолько нерейтинговый продукт для вас, что вы его убираете из прямого эфира?

— У вас как-будто форс-мажоров никаких не бывает?

— А в чем здесь форс-мажор?

— Этот концерт был запланирован нами давно. В записи мы его показывать не можем, потому что в районах люди раньше ложатся спать, есть часовые пояса. А хоккей на ТНВ вряд ли смотрят люди в других регионах, это аудитория совершенно разная, отличающаяся.

Зуфар Закиров
Зуфар Закиров

Мне симпатично, как вы работаете с читателем, привлекаете его внимание, обостряя вопросы. Но иногда, когда речь касается национальных вопросов, культурных, мы должны давать приоритет. Матч мы показываем, но чуть позже. Мы вам пришлем ответы, посмотрим, как вы напишете это. Уверен, что характер материала будет какой-то каверзный.

ГРЕЧКА ВМЕСТО ИНТЕРВЬЮ ХОККЕИСТОВ

А вот так выглядит официальный ответ ТНВ на наш запрос по сложившейся ситуации: «Вторая национальная музыкальная премия «Булгар радиосы» — особенный проект телерадиокомпании «Новый Век». Целый год в ходе еженедельного хит-парада «Музыкаль дистэ» на канале ТНВ-Татарстан и в эфире радио «Болгар радиосы» зрители и слушатели выбирали лучших исполнителей. 13 декабря вечером состоится финальный концерт года, будут названы победители. Трансляция концерта в прямом эфире — это современный подход, в чем-то схожий с известным европейским форматом. Финальный концерт подразумевает участие телезрителей в выборе обладателя приза зрительских симпатий, практически, главной награды фестиваля. Это будет происходить в ходе интерактивного голосования, что возможно сделать только во время прямой трансляции концерта. При этом мы постарались учесть как интересы любителей татарской эстрадной песни, так и многочисленных хоккейных болельщиков. Тем нашим зрителям, которые хотят увидеть спортивную трансляцию, но по каким-то обстоятельствам не смогут посмотреть ее на КХЛ ТВ, мы предоставляем возможность сделать это чуть позже в записи — в 22:10».

Правда, в ХХІ веке спортивное событие, показанное в записи, представляет для зрителя не очень большой интерес. К тому моменту, когда на ТНВ начнется показ матча, на сайте КХЛ и клубов уже появятся полноценные видеообзоры ключевых моментов игры вместе со всей статистической информацией. Смотреть записанную игру вряд кто-то будет. Кстати, такой поступок телеканала можно было бы понять и простить, если бы показ всех остальных поединков осуществлялся на высочайшем уровне, тогда благодарный зритель наверняка смог бы закрыть глаза на единственное неудобство в этом сезоне. Но ТНВ уже давно воспринимает прямую трансляцию хоккейного матча скорее как обузу, чем реальную возможность захватить зрителя и заработать деньги.

Вторая национальная музыкальная премия «Болгар радиосы» — особенный проект телерадиокомпании «Новый век»

Не первый раз в этом сезоне производитель сигнала из Казани проделывает странные вещи с прямыми трансляциями — 22 ноября в перерывах матча «Ак Барса» с «Авангардом» на ТНВ показывали не обязательные по регламенту интервью хоккеистов, а обсуждали повышение цен на гречневую крупу. Причем делали это тоже в прямом эфире: в студии передачи «Трибуна нового века» во время матча сидели ведущие и гости ток-шоу, которые ждали окончания периода, выходили в эфир на 15 минут перерыва, а затем снова ждали еще 30 минут. С тех пор трансляция строится именно по такому принципу, и это стало дополнением к полному отсутствию хоть какой-то подготовки зрителя к поединку. На ТНВ нет ни обсуждения матча, ни показа каких-то тематических сюжетов, ни включений из студии или приглашения экспертов. Перед матчем зрители слышат только последние аккорды гимна Татарстана, после чего наблюдают далеко не идеальную картинку, производимую морально устаревшей передвижной телевизионной станцией, купленной еще в 2008 году на общие средства Нацбанка РТ, «Татнефти», ТАИФа. Кстати, на канале эту проблему признают.

В Казани сейчас есть лишь одна ПТС, способная производить HD картинку и делать трансляцию на уровне мировых стандартов. Учитывая, что стоят такие системы от $10 млн., ТНВ не сможет приобрести себе новое оборудование, но и подпустить к работе доступную ПТС канал отказывается...

ЧТО ПОДУМАЕТ ШАЙМИЕВ?

А что же думает непосредственно хоккейный клуб из столицы Татарстана? Сам «Ак Барс» тоже долгое время не вел никакой работы по улучшению сигнала, но в этом сезоне стал понимать, насколько важна для хоккея HD-трансляция. Маркетинговая служба ведет активную работу по поиску возможных решений и помогает в организации показов, к примеру, клуб купил для ТНВ сигнал с матча «Йокерит» — «Ак Барс» у европейской компании «Виасат». Конечно, вряд ли «Татнефть» раскошелится на новую ПТС для ТНВ, как это сделал «Газпром» в Санкт-Петербурге, где канал «100-ТВ», производящий лучшую трансляцию матчей в КХЛ, пользуется всеми благами большого бюджета, но понять нефтяного республиканского гиганта можно, если посмотреть, как татарстанский канал относится к спорту. По ситуации с телепоказом поединка против СКА в «Ак Барсе» отказались от официальных комментариев, хотя в частных беседах сотрудники клуба, узнав новость от корреспондента «БИЗНЕС Online», не стеснялись в выражениях эмоций. Это еще в дело не вступили болельщики, если руководители ТНВ сегодня в районе 17:30 — время начала матча — зайдут на гостевую книгу официального сайта «Ак Барса», то наверняка узнают о себе много нового и совершенно неожиданного.

Асгат Сафаров и Фарид Мухаметшин
Асгат Сафаров и Фарид Мухаметшин

ТНВ уже отказался от показа матчей УНИКСа, крутит матчи «Рубина» в записи... Правда, серьезные лоббисты в лице Асгата Сафарова и Фарида Мухаметшина все-таки «выбили» волейбольные трансляции на канале, которые, правда, выходят не очень системно. Кстати, еще на ТНВ появилась целая спортивная программа «Спорт-тайм», выходит она в пятницу вечером, конкурируя, например, с шоу «Голос», поэтому ни о каких рейтингах здесь, конечно, речи не идет.

Такая политика канала выглядит довольно странно на фоне того, что показ всех матчей «Ак Барса» на ТНВ был организован в свое время после личного распоряжения первого президента Татарстана Минтимера Шаймиева. Нынешний государственный советник РТ редко появляется на хоккее в этом сезоне, но всегда оказывается в курсе всех событий, происходящих с хоккейной командой и не только с ней. Вот и на днях на встрече с журналистами Шаймиев рассказывал об увиденной им телетрансляции волейбольной команды «Динамо-Казань», кстати, на ТНВ. Интересно, каковы будут эмоции главного спортивного фаната республики, когда ему вместо «Ак Барс» — СКА предложат церемонию «Болгар радиосы». Ну разве что название станции, связанной с именем исторического города, развитием которого занимается государственный советник РТ, согреет его сердце болельщика...

«МЫ СТАВИМ ХОККЕЙ В ЭФИР НЕ ПО УКАЗАНИЮ»

Наши эксперты видят потенциал в развитии хоккейных телетрансляций в Казани.

Александр Норден — телекомментатор:

— ТНВ порой показывает за неделю по три матча «Ирбиса» в записи, а матч лидеров КХЛ «Ак Барс» — СКА не показывает напрямую. С учетом того, что ТНВ транслирует практически все матчи «Ак Барса», как домашние, так и выездные, уже много сезонов, данный случай надо понимать как простое совпадение. Бывают моменты, когда нужно показать именно то событие, в нашем случае концерт. Не думаю, что здесь нужно видеть какое-то ущемление прав хоккейных болельщиков, ведь КХЛ ТВ напрямую игру покажет, ТНВ — в записи. И это при том, что аншлаг в «Татнефть Арене» на игру хозяев со СКА уже обеспечен! Так что, на мой взгляд, это разовый случай, совпадение, ну выбрало руководство ТНВ главным в субботний вечер не хоккейную встречу сильнейших команд России, а некий концерт. Да, для болельщиков, конечно, хоккей главнее. И все же, думаю, не стоит делать какие-то глобальные выводы из-за отсутствия прямой телетрансляции матча «Ак Барс» — СКА. Видели же мы все, как матч футбольной сборной России могут показать в записи, а бывает, что и программу «Время» на Первом канале переносят из-за футбола. По-всякому бывает, не вижу никакой системности в нашем случае, все желающие могли заранее купить билеты на хоккей.

Роза Хабибуллина — руководитель редакции спортивных программ телеканала БСТ (Уфа):

— На нашем канале у хоккея достаточно хорошие рейтинги, поэтому прерогатива отдается именно хоккейным трансляциям. Этот вид спорта любят в нашей республике, трансляции всегда ставятся в эфир, и у нас нет никаких споров или конфликтов, как, может быть, на других каналах, на тему того, почему столько времени отдается хоккею. И мы к тому же стараемся украшать трансляции, для начала домашних матчей. Стараемся анализировать с экспертами игровые моменты, для этого мы приобрели специальное оборудование, работает выездная студия, дополняем трансляции разными диалогами. В каждом сезоне наша творческая группа старается все разнообразить. Трансляция идет в формате HD — телеканал БСТ сотрудничает с АНО «Панорама», здесь есть ее филиал, и для производства сигнала арендуется ПТС. У нас на канале тоже есть свои важные проекты, но мы ставим хоккей в эфир не по указанию, а потому что понимаем, что трансляция матча принесет рейтинги.

Павел Кидисюк — руководитель департамента телевизионных проектов КХЛ-Маркетинг:

— Могу только сказать, что мы удовлетворены качеством работы ТНВ и качеством сигнала, который нам предоставляют. Все соответствует тому техрегламенту, который существует. У ТНВ лицензионный контракт с КХЛ на показ всех матчей «Ак Барса», выездных и домашних. Но мы никогда не вмешиваемся во внутреннюю редакционную политику телекомпаний. Показывать матчи прямо или в записи в эфире регионального канала — решение каждого канала, мы в этом плане никак не пересекаемся. В начале каждого сезона составляется технический регламент КХЛ, который компания ТНВ полностью выполняет с точки зрения сигнала SD. Создание HD-трансляции — это тоже внутренняя прерогатива производителя сигнала, мы были бы очень рады, если бы у коллег из Казани появилась возможность показывать матчи в формате HD, но, насколько мы знаем, ее пока нет.