А ТАИФ поскупился: «Рубин» теперь будет играть на «Ак Барсе»

Сегодня стало известно, что «Казань Арена» получит новое название — «Ак Барс Банк Арена». Финансовую сторону сделки стороны не раскрывают, но эксперты оценивают подобное сотрудничество в 100–150 млн рублей в год Фото: Василий Иванов

НОВОЕ НАЗВАНИЕ СОХРАНИТСЯ И НА СУПЕРКУБКЕ

«Казань Арена» искала варианты продажи названия уже давно — среди претендентов, по нашим данным, фигурировали букмекерская контора и даже IT-компания. Больше всего шансов было у спонсора «Рубина» — ТАИФа. В 2017-м корпорация и стадион находились в активных переговорах, но в конечном счете они ни к чему не привели. Затем у «Казань Арены», по нашей информации, были предметные обсуждения как минимум с тремя компаниями как регионального, так и международного уровня, но в итоге название стадиона досталось Ак Барс Банку.

«Несмотря на обсуждения вопроса переименования данного стадиона, тема для многих неожиданная», — отметил на церемонии подписания соглашения предправления Ак Барс Банка Зуфар Гараев. Он сообщил, что продолжительность контракта — три года. Гендиректор «Казань Арены» Радик Миннахметов дал понять, что стадион открыт к пролонгации по завершении срока. «Мы будем приносить пользу, как сотрудники Ак Барс Банка», — пообещал он.

Финансовую сторону сделки стороны не раскрыли. Гараев лишь уточнил, что она «явно отличается» по сумме от стадиона московского «Спартака» «Открытие Арена». В 2014-м, еще до ввода объекта в эксплуатацию, красно-белые отдали банку «Открытие» название на 6 лет. По соглашению московский клуб получит в общей сложности 1,28 млрд рублей — это 213 млн в год. Эксперты, опрошенные «БИЗНЕС Online» на рынке, оценивают нейминг «Казань Арены» ниже — в 100–150 млн рублей в год.

С новым названием арену ждет ребрендинг. Менеджменту предстоит проделать большую работу, чтобы вытеснить в сознании публики укоренившееся за 6 лет название «Казань Арена».

«Будет разработан новый логотип, полностью переоформлен стадион, — отметил Миннахметов. — Это обязательно. Скоро мы презентуем все идеи, а в дальнейшем планируем мероприятия (например, фестиваль Arenaland; мы хотим провести его в этот раз зимой), которые свяжут нас с новым партнером».

Если Казань получит Суперкубок в 2022-м или 2023-м (выяснится в марте следующего года), стадион должен сохранить свое новое название, заверил Миннахметов. В этом плане ФИФА придерживается жестких правил — на время чемпионата мира – 2018 «Открытие Арена» была переименована в «Стадион „Спартак“». УЕФА же более лояльна — все объекты, принимавшие Суперкубок ранее, сохраняли свое название. Так что у «Ак Барса» есть шанс громко прозвучать на весь мир.

Продажа названия — распространенная практика в современном футболе. Помимо «Спартака», есть примеры «Динамо» («ВТБ Арена»), «Локомотива» («РЖД Арена») и «Зенита» («Газпром Арена») Фото: «БИЗНЕС Online»

«КАЗАНЬ АРЕНА» МОГЛА СТАТЬ «ТАИФ АРЕНОЙ»

Продажа названия — распространенная практика в современном футболе. Помимо «Спартака», есть примеры «Динамо» («ВТБ Арена»), «Локомотива» («РЖД Арена») и «Зенита» («Газпром Арена»). Как можно заметить, клубы чаще всего выносят в название своего главного спонсора, что могло произойти с «Рубином» и ТАИФом в 2017 году.

Для ТАИФа этот проект был важен не только по имиджевым причинам, но и финансовым — через покупку названия можно было улучшить ситуацию с fair play у «Рубина». Напомним, что из-за нарушений казанский клуб находится под санкциями УЕФА и временно не может принимать участие в еврокубках. Единственная проблема — «Рубин», в отличие от многих клубов РПЛ, не владелец арены, он ее только арендует. Поэтому казанцам «зачли» бы сделку только при условии, что «Казань Арена» предварительно передала бы «Рубину» право распоряжаться названием стадиона.

Для ТАИФа этот проект был важен не только по имиджевым причинам, но и финансовым — через покупку названия можно было улучшить ситуацию с fair play у «Рубина» Фото: rubin-kazan.ru

ТАИФу даже пошли на уступки: «Казань Арена» готова была сделать аренду самого стадиона для «Рубина» бесплатной на два года (обычно она обходится в 60 млн рублей в год). Как правило, соглашения по названию рассчитаны на длительный срок — допустим, 10 лет, так что итоговые вложения могли бы составить 1,5 млрд, что не решило бы проблем с fair play полностью, но сильно облегчило бы ситуацию.

К тому же ТАИФ мог бы застолбить свое имя на той же улице, где располагается «Татнефть Арена». Все успехи хоккейного «Ак Барса» (а среди них три Кубка Гагарина) связываются с генеральным спонсором во многом благодаря названию комплекса. Сейчас же хоккейная тень упадет и на футбол. Нетрудно догадаться, что обыватель запросто может убрать из «Ак Барс Банк Арена» слово «банк» и получится каламбурная конструкция.

КАК ЗАСТАВИТЬ ТАНЦЕВАТЬ «БЕЛОГО СЛОНА»

Что касается «Казань Арены», то стадиону сделка с Ак Барс Банком только в плюс. Арену, особенно после чемпионата мира – 2018, стали преподносить для остальных регионов в качестве примера того, как решить проблему с невостребованными сооружениями — «белыми слонами». В июле 2018 года на заседании наблюдательного совета оргкомитета «Россия-2018» в Калининграде президент РТ Рустам Минниханов докладывал президенту РФ Владимиру Путину, что «Казань Арена» привлекла за четыре года 500 млн рублей инвестиций, организовала 700 рабочих мест, задействовала 20 тыс кв. м для аренды.

На «Казань Арене» действуют фитнес-центр, академии триатлона, бокса, хоккея, салон мотоциклов Harley-Davidson, центры развития детей и подростков «КидСпейс» и «Зарница» и даже гостиница для домашних животных. «Арендные платежи позволили сократить расходы бюджета на содержание объекта практически в 2 раза, — говорил Минниханов. — Сегодня они („Казань Арена” — прим. ред.) зарабатывают уже 110 миллионов рублей в год».

После соглашения с Ак Барс Банком стадион вообще сможет обойтись без прямой госпомощи. Конечно, если не считать таковой контракт с госбанком Фото: Василий Иванов

В общей сложности бюджет Татарстана закрывает до половины расходов арены, которые оцениваются в 150 млн рублей в год. После соглашения с Ак Барс Банком стадион вообще сможет обойтись без прямой госпомощи. Конечно, если не считать таковой контракт с госбанком.

«Для нас это знаменательный день. Мы обсуждали продажу названия достаточно давно, последние два-три года. Рассматривались разные варианты, но спасибо, что название стадиона в итоге досталось республике», — сказал гендиректор арены, подчеркнув, что белый барс — это и общий бренд Татарстана.

«Республика принимала очень много спортивных соревнований мирового масштаба, — напомнил Гараев из Ак Барс Банка. — Данная арена — самое крупное спортивное сооружение Татарстана. Банк „Ак Барс“ также крупнейший банк. Наше соглашение направлено не только на переименование, но и на дальнейшее углубление сотрудничества».

В самом «Рубине», по нашей информации, к смене названия отнеслись нейтрально. Во-первых, Ак Барс Банк тоже спонсор клуба, пусть и не генеральный. Во-вторых, руководство команды больше заботит зимнее трансферное окно, успех в котором зависит от действий ТАИФа. Половина текущего состава «Рубина» — арендованные игроки, а бюджета на трансферы главный спонсор не выделил. На этом фоне приход в футбол Ак Барс Банка неизбежно породит волну слухов: а не собирается ли республика вернуть «Рубин» под свое крыло?  В таком случае те же деньги «Связьинвестнефтехима», которые тратились на содержание клуба раньше, логично было бы пустить именно через банк, который получил в результате имиджевые и маркетинговые дивиденды. Впрочем, пока это лишь предположения.