«Никто не застрахован от рака крови»: зачем KazanExpress начал собирать ДНК клиентов?

«Уже первые дни старта проекта показали, насколько актуальна тема донорства костного мозга, — почти сотня заказов уехала на различные пункты выдачи»

«Жизнь нельзя купить, но ей можно поделиться»

Покупки на маркетплейсах — рядовое событие для большинства современных жителей страны. Обычно на сайтах или в приложениях много соблазнительной рекламы о скидках и других предложениях. Но недавно в приложении KazanExpress появился баннер с необычным содержанием: «Жизнь нельзя купить, но ей можно поделиться». Кликаешь на него, система переводит на карточку товара — «бесплатный набор для взятия образца ДНК на донорство костного мозга». Указана его стоимость — 200 рублей, но под товаром отмечено, что за него платить не нужно, а необходимо через приложение маркетплейса написать продавцу в чат, и он предоставит промокод. Активируете его, и сумма «округляется» до нуля. Детально изучая карточку товара на фотографиях, можно заметить логотип партнера проекта — Приволжский регистр доноров костного мозга (РДКМ).

«Инициатива о проведении совместного проекта родилась в процессе одной из акций среди команды KazanExpress, — отметила в беседе с корреспондентом „БИЗНЕС Online“ исполнительный директор Приволжского РДКМ Рушания Гайфуллина. — Руководство маркетплейса приняло решение продолжить участие в акции по привлечению потенциальных доноров костного мозга, используя свои ресурсы. И уже первые дни старта проекта показали, насколько актуальна тема донорства костного мозга, — почти сотня заказов уехала на различные пункты выдачи».

21 июня ровно к 10 приходим в IT-парк, администратор сканирует штрих-код и удаляется за заказом. Спустя минуту в наших руках брендированный пакет KazanExpress, внутри которого спрятан конверт с содержимым

«Никто не застрахован от рака крови»

У казанского маркетплейса пункты выдачи есть в 119 городах России. Почти 40 из них разбросано по столице Татарстана. Мы решили проверить, как работает на практике проект. KazanExpress гарантирует доставку за один день, поэтому решили не тратить время и оформили 20 июня заказ на пункт выдачи, расположенный в IT*-парке.

21 июня ровно к 10 — к открытию — приходим в IT-парк, администратор сканирует штрих-код и удаляется за заказом. Спустя минуту в наших руках брендированный пакет KazanExpress, внутри которого спрятан конверт с содержимым.

Вскрываем его и видим информационный буклет, в котором емко описана проблема донорства костного мозга. Далее анкета и несколько приложений к ней о том, что вы не против обработки персональных данных, — все их надо заполнить. Также в наборе есть две палочки для получения образца ДНК с обратной стороны щек — на каждую сторону своя палочка. К ним прилагается отдельный конверт. На его тыльной стороне расписана подробная инструкция, как провести процедуру забора — справится и школьник.

Вскрываем конверт и видим информационный буклет, в котором емко описана проблема донорства костного мозга. Далее анкета и несколько приложений к ней о том, что вы не против обработки персональных данных, — все их надо заполнить

На всех пунктах выдачи KazanExpress есть примерочные, где можно уединиться и спокойно провести все процедуры без опасений, что на вас кто-то смотрит.

После того как вы собрали материал с внутренней стороны щек, необходимо подождать 5 минут — палочки должны высохнуть. Далее кладете их в специальный конверт, запечатываете его и заполняете анкеты. Как только весь набор будет готов, кладете все содержимое в бумажный конверт — он также есть в наборе, — заклеиваете и передаете администратору ПВЗ. Конверт с данными на следующий же день отправится в лабораторию при КФУ. На всю процедуру потребуется 10–15 минут. В течение 3–6 месяцев с вами свяжутся из Приволжского регистра доноров костного мозга, чтобы подтвердить, что вы попали в регистр.

Конечно, открыть конверт можно и дома, но давайте будем откровенными: если откладывать дело в долгий ящик, велика вероятность, что вы просто забудете об анкете и палочках. Для вас, возможно, это просто набор, но для кого-то именно вы можете стать надеждой на спасение.

Конечно, открыть конверт можно и дома, но давайте будем откровенными: если откладывать дело в долгий ящик, велика вероятность, что вы просто забудете об анкете и палочках

«Я сам уже прошел типирование, — отмечает СЕО KazanExpress Линар Хуснуллин. — Никто не застрахован от рака крови: лейкоз погубил моего дедушку. Правда, это случилось еще в советские времена, и тогда просто не было никакой возможности помочь ему. А сейчас, когда мы живем в современной и продвинутой стране, должны сделать все, чтобы дать отпор болезни, а людям — шанс на жизнь. Та статистика, которую мы пока наблюдаем в графе „доноры костного мозга“, несолидная и не отвечает возможностям нашей страны. С этим надо что-то делать и решать проблему».

К сожалению, в России пока насчитывается всего около 200 тыс. потенциальных доноров — это очень мало для помощи тем, кому ставят диагноз «лейкоз».

На всех пунктах выдачи KazanExpress есть примерочные, где можно уединиться и спокойно провести все процедуры без опасений, что на вас кто-то смотрит

Онкогематологические заболевания — различные формы рака крови — одна из основных проблем российского здравоохранения. Дело в том, что ежегодно темпы прироста первичной заболеваемости раком лимфатической и кроветворной ткани не снижаются. Например, в 2018 году он составлял 1,5%, а в 2019-м — уже 4,7%. В период с 2009 по 2019 год доля больных лейкозом, стоящих на диспансерном учете, росла ежегодно на 4,2%. Увеличивается и смертность: в 2019 году от онкогематологических заболеваний умерли 16,4 тыс. человек. Причем основная доля пришлась на людей в возрасте от 20 до 29 лет — 36%. Нередко больным лейкемией просто не могут помочь — отсутствует потенциальный донор. Считается, что среди 7,8 млрд людей, ныне живущих на планете, у большинства есть хотя бы один генетический близнец — тот, чьи клетки костного мозга частично идентичны нашим собственным. И если человек заболевает лейкемией, то этот «близнец» может дать ему шанс на жизнь. В то же время в России с населением в 146 млн человек регистр доноров костного мозга насчитывает всего около 200 тысяч. Например, в Германии на 78 млн населения регистр составляет порядка 10 млн человек. По оценкам экспертов, в РФ регистр должен составлять не менее 1,5 млн человек.

Особенность донорства костного мозга в том, что это единственный вид добровольчества, где национальность имеет значение. Донора костного мозга ищут по HLA***-фенотипу, и нюанс в том, что даже родственники подходят по нему лишь в 25% случаев. При этом совершенно не имеет значения резус и группа крови.

Любой член регистра вступает на добровольной основе, он не знает, кому помогает, и реципиент не знает, кто его спаситель

«Донорство костного мозга безопасно и не влечет за собой никаких последствий для вашего здоровья»

Донация костного мозга во всем мире базируется на трех китах: добровольность, анонимность, безвозмездность. Любой член регистра вступает на добровольной основе, он не знает, кому помогает, и реципиент не знает, кто его спаситель. При этом отсутствует денежная составляющая, чтобы исключить интерес у преступных сообществ.

Важно понимать, что регистр — это лишь база потенциальных доноров костного мозга. Т. е. у вас еще никто не забирает костный мозг. К этой процедуре допускают только абсолютно здоровых людей.

Если вас все же допустят до трансплантации костного мозга, то забор кроветворных клеток будет выполнен одним из двух вариантов, который выберет донор. Первый — взятие пункции кроветворных клеток из грудины или тазовой кости. Второй — «фильтрация» крови из вены.

«Я хотела бы отметить, что донорство костного мозга — безопасное мероприятие, которое не влечет за собой никаких последствий для здоровья, — напомнила Гайфуллина. — Если перед процедурой у вас возникли хоть какие-то сомнения, можно отказаться. Право выбора всегда остается за вами».

«Мы не можем прогнозировать поведение потенциальных доноров, но могу со своей стороны заверить, что партнерский проект с РДКМ по предоставлению бесплатных наборов для взятия образца ДНК на донорство костного мозга — это не временная история, а долгоиграющий проект, — подчеркнул Хуснуллин. — У нас отлично налажена логистика, и для нас совершенно не обременительно участвовать в подобных социальных проектах. Я буду очень счастлив, если все наши усилия позволят спасти хотя бы одну жизнь!»