Одним из инструментов, который помогает компаниям управлять своим имиджем и репутацией, является брендбук - свод правил, который описывает, как бренд должен выглядеть и ощущаться. Брендбук может быть как кратким документом, так и объемной книгой, детализирующей все параметры и их применение в различных контекстах.

Зачем нужен брендбук?

Основная цель брендбука — создать единое представление о бренде, что особенно важно для компаний с большим количеством точек присутствия, отделов и сотрудников. Он упрощает процесс разработки маркетинговых материалов, обеспечивает консистентность в коммуникации и помогает избежать путаницы с восприятием бренда как внутри, так и вне компании.

Какие бизнес-задачи позволяет решить брендбук?

  • Определение идентичности бренда. Формирует четкие параметры, которые помогут сотрудникам и партнерам понять, что такое бренд и чем он отличается от конкурентов.
  • Упрощение маркетинговых процессов. Наличие четких стандартов позволяет сократить время на создание материалов и снизить риск ошибок.
  • Увеличение лояльности. Последовательное представление бренда способствует формированию привязанности у клиентов.
  • Улучшение внутренней коммуникации. Обеспечивает лучшее понимание ценностей и миссии компании среди сотрудников, что способствует их вовлеченности и мотивации.
  • Повышение конкурентоспособности. Четкое позиционирование бренда помогает выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание ЦА.

Что включает в себя брендбук?

Брендбук может варьироваться по содержанию, но основные компоненты неизменны.

  • Логотип. Внешний вид, способы и условия его использования.
  • Цветовая гамма. Основные и дополнительные цвета, их коды для печати и цифровых форматов.
  • Типографика. Определение шрифтов для заголовков, подзаголовков и основного текста.
  • Тон и стиль коммуникации. Рекомендации по стилю письма и общения с клиентами.
  • Изображения и графика. Стиль и сфера применения фотографий, иллюстраций и других визуальных материалов.
  • Миссия, видение и ценности. Четкие формулировки, которые помогают всем членам команды понимать, ради чего работает бренд.
  • Примеры применения. Иллюстрации, показывающие, как все элементы должны работать совместно в различных материалах.

Этапы работы по разработке брендбука

  • Исследование и анализ. Оценка текущего состояния бренда, его положения на рынке и анализ конкурентов.
  • Определение стратегии бренда. Формулировка миссии, ценностей, целевой аудитории.
  • Разработка визуальной идентичности. Создание логотипа, выбор цветовой палитры и типографики.
  • Создание контентной стратегии. Определение стиля коммуникации и основных сообщений, которые бренд хочет донести до аудитории.
  • Составление брендбука. Объединение всех элементов в единый документ с четкими инструкциями и примерами.
  • Тестирование и внедрение. Пробный период, во время которого сотрудники используют новый брендбук, и получение обратной связи.
  • Обучение сотрудников. Объяснение и демонстрация использования брендбука всем членам команды.

Преимущества сотрудничества с брендинговым агентством COMPASS

COMPASS – это высокий профессионализм и солидный опыт в области брендинга.

Команда состоит из 14 высококвалифицированных специалистов, обеспечивающих полный цикл разработки бренда. Ключевые сотрудники работают в команде более 5 лет.

Хорошо понимая, что успех бренда заключается в мелочах команда COMPASS уделяет внимание каждому аспекту, разрабатывая не просто документы, а стратегические инструменты, которые помогают клиентам достигать их бизнес-цели.

Позвольте COMPASS помочь вам развить и реализовать уникальную бренд-идентичность, которая подчеркнет вашу ценность и позволит занять ведущее место на рынке!

ООО "Компас+"

18+

Реклама