Поразить воображение участников международных мероприятий непросто. Еще сложнее удивить элиту республики, искушенную выставками всего мира, так, чтобы идея заказчика надолго отпечаталась в памяти. Но это удается основателям бюро Kilachak. Они создают современные стенды с дополненной реальностью для миллиардных проектов на различных выставках. «Наша работа — своеобразный мост между искусством и технологиями: арт-стендинг привлекает внимание, а технологии позволяют донести информацию. Зритель проходит путь от привлечения до понимания», — рассказывают Алексей Сатонин и Сергей Лозицкий. Чем работа бюро Kilachak поможет бизнесу и как максимально эффективно донести информацию до широкой аудитории — в нашем материале.
Основатели бюро Kilachak Алексей Сатонин и Сергей Лозицкий (слева направо)
Впечатления будущего: как арт-стендинг доносит ваши идеи до искушенного зрителя
Казань уже не первый год принимает деловые события с международным размахом. Форум стран БРИКС, «Россия – исламский мир: KazanForum», архитектурно-строительный форум «Казаныш» — это лишь часть мероприятий, куда съезжается профессиональное сообщество со всего мира. Участники приезжают, чтобы рассказать о своих продуктах и новых разработках, найти партнеров, обсудить сложности своей отрасли.
Сегодня недостаточно обычного стенда или макета, чтобы показать бизнес-проект. Будь то жилой комплекс, новый деловой центр, культурный объект или инновация в любой отрасли — все требует особого подхода. Привлечь внимание опытных клиентов или инвесторов непросто. Они видели множество презентаций на выставках по всему миру. Получить их поддержку или просто заставить запомнить увиденное помогает мир технологий презентационного арт-стендинга. Именно этим с 2021 года занимается креативное бюро Kilachak из Казани.
Обычные макеты — это динозавры в мире презентационного стендинга. Но все еще мало тех, кто показывает и рассказывает о своих проектах по-настоящему зрелищно. Наша задача — продемонстрировать, что вполне реально не просто заинтересовать смотрящего, а сделать так, чтобы он уловил суть и запомнил увиденное.
В 2023 году гостей архитектурно-строительного форума «Казаныш» поразил проект моста через Кабан от архбюро Bespoke Architects Элины Сафаровой. Удивлял, пожалуй, не только сам проект, но и его презентация. Она была выполнена совместно с мастерами Kilachak.
В комнату-куб поместили макет озера в разрезе. Он подчеркивал 19-метровую глубину с его богатствами. Увиденное впечатляло! У подсвеченного, словно оживающего на глазах макета побывали, наверное, все гости. В том числе мэр Казани Ильсур Метшин, вице-мэр Денис Калинкин в компании с другими городскими чиновниками и главным архитектором Москвы Сергеем Кузнецовым. В числе гостей был замечен и глава администрации раиса РТ Асгат Сафаров. А потом VIP-гости еще полчаса обсуждали увиденное.
Проект моста через Кабан
«Нам предложили реализовать макет, мы взяли курс на самое смелое решение, что пришло в голову, и приступили в тот же день. Дело заключалось не просто в создании макета, а в интеграции в завораживающую презентацию со всеми составляющими. Это эффекты правильного света, звуковое сопровождение и сам куб, в котором находилась инсталляция. Я уверен, что без учета всех этих деталей проект моста через Кабан не вспоминали бы так долго — прошло ведь уже полтора года!» — считает сооснователь Kilachak Сергей Лозицкий.
Отходить от классического макета начали и девелоперы. Пример из портфолио бюро — презентация нового микрорайона от девелопера «Ак Барс Дом» на форуме «Казаныш» этого года. Главной точкой внимания стал необычный макет. В нем Kilachak соединили сразу несколько смыслов. Новый жилой район представили как часть большого пути компании. Его расположили на зеркально отполированной плоскости, символизирующей верхушку айсберга. Все, что остается «под водой», — это огромная невидимая работа девелопера. На нее опирается результат. Сам айсберг — фигурально и буквально — держится на основе из силуэтов районов и домов. Их построил «Ак Барс Дом» за десятилетия.
Презентация нового микрорайона от девелопера «Ак Барс Дом» на форуме «Казаныш» этого года
В основе архитектурной концепции (разработана Sergey Skuratov Architects) — идея двух берегов Казани, разделенных рекой. Именно эту метафору отразили в макете. Две композиционные части соединены бульварной зоной. Она и в реальности станет общественным центром притяжения и разгрузит внутренние дворы.
Реализация такого образа потребовала тонкой инженерной проработки. От трассировки световых лучей, проходящих через конструкцию, до устойчивости макета при боковой нагрузке. А финальный штрих — слой дополненной реальности. С помощью планшета зрители могли увидеть, как по улицам микрорайона едут машины и велосипеды, где размещены детские сады и школы.
«Технология, неотличимая от магии», — описывает сооснователь бюро Алексей Сатонин.
Мы строим своеобразный мост между искусством и технологиями: арт-стендинг привлекает внимание, а технологии позволяют донести информацию. Получается, что зритель проходит путь от привлечения до понимания.
Kilachak создают каскад информационных слоев, которые последовательно привлекают внимание зрителя. Человеку хочется знакомиться с тем, что он видит, все глубже и глубже. Сначала внимание привлекает парадокс. К необычному макету хочется подойти, рассмотреть его поближе. Затем в дело вступает интересный интерактив — можно увидеть макет под другим углом, в дополненной реальности. Следующий слой — важная информация о проекте в аудио- или видеосопровождении. И вот так, послойно, ваш проект буквально впечатывается в память потенциальных инвесторов.
Искусство и история в дополненной реальности
Еще один способ привлечь внимание к любому проекту, смыслу, исторической личности — это арт-объекты. К примеру, правила застройки в Казани предписывают девелоперам устанавливать малые архитектурные формы (МАФы) при благоустройстве придомовой территории. Чем креативнее и продуманнее это исполняется — тем выше узнаваемость любого жилого комплекса. Важны современные арт-объекты и для городских пространств.
Поэтому бюро Kilachak развивает и это направление — и уже есть готовые кейсы.
Широко известен конкурс «Туган тел» на скульптурную композицию по мотивам одноименного стихотворения Габдуллы Тукая. Ее хотят разместить на территории вблизи от Национальной библиотеки РТ. Бюро Kilachak входит в число финалистов конкурса.
«Как-то увидели новость о том, что конкурс „Туган тел“ признали несостоявшимся в связи с творческой неудачей. Тогда я подумал, что нам с Алексеем надо бы предложить комиссии что-то свое, современное. Обратились в минкульт РТ с просьбой об участии. Мы работали год и презентовали сразу два варианта на форуме „Казаныш“», — вспоминает Лозицкий.
И, как говорится, втянулись. Настолько, что вместе с физическим объектом предложили целую культурную платформу. Стихотворение представлено на нескольких языках. Изображен Тукай как образец человека, радеющего за культуру своего народа, — символ татарской культуры. Продуман интерактивный слой в дополненной реальности. Все это позволяет показать многомерное представление о наследии Тукая.
Тукай как образец человека, радеющего за культуру своего народа, — символ татарской культуры
Современный арт-объект — это далеко не просто памятник, считают в Kilachak. Дополнительные смыслы уже необязательно печатать на информационных табличках. Для этого есть технология дополненной реальности. «Это, считаю, будущее городского дизайна, потому что такие технологии не требуют серьезных денег. Нужен лишь QR-код, по которому переходишь в виртуальное пространство. Там можно рассматривать любую скульптурную композицию в разном масштабе. А можно пойти еще дальше: скачать приложение, прийти домой и изучать в комфортной обстановке», — поясняет Сатонин.
«СТОГ» — призер конкурса в области городского дизайна
Такую технологию Kilachak реализовали в работе над композицией «СТОГ», созданной в коллаборации с «201». Она ранее привлекала внимание гостей в стенах нового театра им. Камала и Национальной библиотеки РТ. Сам арт-объект состоит из слов, которые напрямую связаны с художником Евгением Голубцовым. Это отсылки к его картинам, проектам, жизни. На первом показе инсталляции посетителям раздавали открытки, на которых был специальный QR-код. Отсканировав его, можно было через смартфон увидеть объемную модель стога, «приклеенную» к открытке. Помимо дополненной реальности, к арт-объекту создали аудиогид. За его создание взялись специалисты проекта «Крот Казанский». «СТОГ» — призер конкурса в области городского дизайна.
Сейчас арт-объект «СТОГ» находится в мастерской бюро. «Мы обдумываем варианты его дальнейшей судьбы. Готовы рассмотреть предложения»,— обозначил Сергей Лозицкий.
«Это также нужно для того, чтобы аудитория как можно больше взаимодействовала с экспозицией, — поясняет Сатонин. — Как считается, у молодежи сейчас клиповое мышление. Им не хочется зарываться в тома на 500 страниц. Поэтому мы предлагаем альтернативу — креативную подачу и современные технологии в комплексе».
Основатели Kilachak уверены: воплотить любой проект им позволяют противоположные взгляды на работу и жизнь в целом
«90 процентов нашей работы — это состоявшийся положительный эксперимент. Без этого прозрачный макет моста не построишь»
Kilachak занимается воплощением идей бизнеса и города — от концепции до реализации — с 2021 года. Вся работа бюро проходит в собственной мастерской. Здесь создают макеты, визуальные эффекты, дополненную реальность. Среди специалистов — дизайнеры с широким спектром навыков. Их умения выходят далеко за традиционное понимание слова «дизайн». Это позволяет всесторонне взглянуть на задачу и проработать ее от начала до конца. Важно, что за каждым результатом стоит большая экспериментальная работа. Это дает возможность реализовывать запросы заказчика в самые короткие сроки.
«К примеру, макет и презентацию моста через Кабан мы сделали за две недели. Столько времени оставалось от старта работ до начала форума „Казаныш“. Это экстремальные сроки для такой насыщенной контентом работы, — говорит Сатонин. — Дело в том, что 90 процентов нашей деятельности — это успешный эксперимент. Без подготовки и понимания того, как сделать прозрачный макет моста или наложить AR-технологии на любой стенд, результат не получится таким впечатляющим».
Основатели Kilachak уверены: воплотить любой проект им позволяют противоположные взгляды на работу и жизнь в целом. Они подходят к задачам с разных сторон — творчества и инноваций. Алексей Сатонин уже больше 20 лет работает в IT, прототипировании и промышленном дизайне. В биографии Сергея Лозицкого — большой опыт в производстве мебели ручной работы.
«Сергей с искусством на ты и очень легко общается с людьми. А я, пожалуй, предпочту минуте общения с человеком часы „общения“ с машиной. Я загружаю до хруста и треска все доступные вычислительные мощности, а у Сергея даже ноутбука нет — не нужен», — со смехом рассказывает Сатонин.
Сайт бюро Kilachak: kilachak-art.ru
«Телеграм»: t.me/KILACHAK
