В сезоне 2024/25 РПЛ внедрила для клубов новый KPI, который связан с рядом медиапоказателей: интервью, видео из раздевалки, динамика соцсетей. Его итоги были разосланы клубам на днях, и, как стало известно «БИЗНЕС Online», «Рубин» занял в нем 7-е место, опередив в числе прочих «Спартак», «Локомотив», «Ростов» и «Крылья Советов», «Нижний Новгород». Призовые клубу за это прогнозируются на уровне 20 млн рублей. О том, как такое было достигнуто, — в материале «БИЗНЕС Online».
«Рубин» занял 7-е место в рейтинге клубов РПЛ по работе в медиа и заработал на этом 20 млн рублей
Как РПЛ поменяла систему призовых
Прежде чем перейти к сути, придется покопаться в системе призовых РПЛ. Как и любые другие профессиональные лиги, РПЛ премирует клубы по итогам сезона за счет коммерческих доходов самой лиги от «Матч ТВ», букмекера Winline, платежной системы «Мир» и других спонсоров. Их выплаты оцениваются на уровне 10–11 млрд рублей в год.
Основная часть выплат идет за спортивный результат: чем выше место в таблице, тем больше денег ты получаешь. «Рубин», напомним, финишировал 7-м в прошлом сезоне. Какую сумму за это получит клуб, пока неизвестно. Годом ранее за 8-е место «Рубин» получил от РПЛ 299,53 млн рублей.
Нововведение сезона 2024/25 — дополнительные 555 млн рублей выделили на работу клубов с болельщиками в онлайн- и офлайн-пространстве. Летом 2024 года президент РПЛ Александр Алаев называл это решение историческим. «Оно крайне важно для всей системы российского профессионального спорта», — был уверен он.
Президент РПЛ Александр Алаев настоял на том, чтобы 555 млн из призового фонда выделили на работу с болельщиками
555 млн делятся на две равные части — 277,5 млн и 277,5 миллиона. Первая сумма заложена за посещаемость и заполняемость арены. Чем больше аудитория домашних матчей, тем больше ты получаешь.
Добиться больших выплат по этому пункту «Рубину» было объективно тяжело. На «Ак Барс Арену» в сезоне 2024/25 ходили в среднем 9,3 тыс. человек. Пускай это существенный рост по сравнению с сезоном 2023/24 (6,9 тыс. зрителей), такой результат гарантировал казанцам лишь 9-е место в РПЛ. Не добавляет очков и то, что 9,3 тыс. — это 20,9% от 45-тысячного стадиона в Казани.
Вторые 277,5 млн выплачиваются РПЛ клубам за медиаактивность. Остановимся как раз на этом. Здесь клубы оценивались по нескольким пунктам.
Соцсети. Лига определила три приоритетные соцсети — «Телеграм», «ВКонтакте» и YouTube. На момент внедрения системы YouTube еще не попал под ограничения, по ходу же сезона его работу существенно замедлили. Ожидается, что в скором времени его заменят на «VK Видео».
Брался период с 1 июля 2024 года по 31 мая 2025-го. Оценивали соцсети по следующим показателям: 1) количество подписчиков; 2) их прирост; 3) число просмотров; 4) ERV (Engagement Rate by Views). Это та метрика, которая показывает, насколько пользователям интересен контент: сколько они оставляют комментариев, ставят реакций, делают репостов. Все это соотносится с просмотрами поста.
За достижение 1-го места по какому-либо из показателей клуб получал 48 баллов, за 2-е — 45, за 3-е — 42 и т. д. За прирост подписчиков на 25% РПЛ давала дополнительные 10 баллов.
Интервью после матчей. Если не менее пяти представителей клуба (игроки, тренерский штаб, руководство) поговорили с прессой в микст-зоне, за это начисляют 10 баллов в копилку клуба.
Речь из раздевалки. Любое видео из раздевалки, где главный тренер обращается к команде до матча, в перерыве, после игры, — это тоже 10 баллов.
Видео в новых форматах. Съемки игроков и тренеров с использованием GoPro, камеры на 360 градусов и в любом другом нестандартном формате — плюс 10 баллов.
Итоги медиачемпионата РПЛ начала подводить после завершения сезона. Лига собрала отчетность от всех клубов, а специальная комиссия проверила все данные. Все показатели закрепят и озвучат на ближайшем собрании клубов РПЛ.
После всех подсчетов казанский клуб набрал 382,6 балла. Это 7-е место в РПЛ. Впереди «Рубина» московское «Динамо» (1-е место, 513,4 балла), «Краснодар» (2-е, 505,9), махачкалинское «Динамо» (483,9), ЦСКА (480,7), «Зенит» (435,1) и «Акрон» (397,4). А опередил «Рубин» такие клубы, как «Спартак» (8-е место, 365 баллов), «Локомотив» (10-е, 348,7) и «Крылья Советов» (12-е, 295,6).
Соцсети: «Рубин» был первым по взаимодействиям в «Телеграме» в 2025 году
А теперь разберем, как и за что получены эти баллы. 142 (из итоговых 382,6) «Рубин» заработал за соцсети. По этому показателю он разделил 9-е место с «Крыльями Советов».
Наиболее успешны казанцы были в «Телеграме». В общем рейтинге канал «Рубина» занимает 6-е место, уступая только «Зениту», московским топ-клубам и чемпиону «Краснодару». У «рубиновых» 47 166 подписчиков и 19 млн суммарных просмотров постов.
Отдельные предметы для гордости — прирост в 23 988 подписчиков (это 50,8% от общего числа, за что клуб получил допбаллы в рейтинге) и показатель ERV (напомним, это индекс взаимодействий) в 5,02. Последнее — лучший результат среди всех клубов премьер-лиги в прошедшем сезоне, причем с большим преимуществом. Т. е. у «Рубина» были самые активные подписчики. У ближайшего преследователя «Спартака» ERV — 3,94.
«Рубин» — лидер в РПЛ по взаимодействиям в «Телеграме»
В «Рубине» медианаправление курируют два руководителя: Владислав Зимагулов и Джалиль Губайдуллин. Как рассказал «БИЗНЕС Online» Зимагулов, который отвечает за работу в социальных сетях и со СМИ, начали казанцы с простого — набрали нужное количество голосов и добавили на канал эксклюзивные эмодзи с клубным логотипом и лицами игроков.
«В „Телеграме“ есть так называемые уровни канала. В начале сезона у нас просто не было возможности добавлять кастомные реакции, делать уникальное оформление, публиковать сториз, — вспомнил Зимагулов. — Уровни можно получить только за голоса подписчиков, которые мы просили в подходящий для этого момент. И постепенно вышли на уровень, который позволяет нам сегодня ставить до пяти своих эксклюзивных реакций. Подписчики намного активнее кликают на логотип клуба, герб республики, любимого футболиста, нежели на стандартные сердечки или лайки. Мы не стесняемся просить реакции для, например, лучшего игрока матча».
Например, подписчики могли задать свой вопрос главному тренеру Рашиду Рахимову или полузащитнику Руслану Безрукову, если соответствующий пост набирал нужное количество реакций. Самый свежий пример — 28 мая «Рубин» согласился объявить о продлении контракта с капитаном Олегом Ивановым только после того, как пост набрал 26 тыс. комментариев. «Это простая механика, но благодаря ей наши цифры существенно выросли. У тебя может быть и 200 тысяч подписчиков, но не так много реакций, если не использовать подобные приемы. Мы пытаемся вовлекать свою аудиторию в наш контент», — пояснил Зимагулов.
Повысили ERV и различные ситуативные посты. Пример — шутка над стадионом «Краснодара». Пресс-служба «Рубина» иронично прокомментировала новое название арены южан «Ozon Арена» после поражения от «быков» (1:2) 5 мая. «Никогда не нравился этот пункт выдачи, всегда одни проблемы здесь. Одна звезда», — говорилось в шутливом отзыве «Рубина» на стадион якобы на «Яндекс.Картах». Публикация разлетелась по спортивным СМИ и многочисленным каналам, связанным с маркетингом.
В других соцсетях «Рубину» еще есть где расти. Например, в рейтинге во «ВКонтакте» казанцы с 92 тыс. подписчиков на 14-м месте в РПЛ. Но отметим, что со страницы было удалено порядка 20 тыс. «мертвых» аккаунтов, которые «накрутили» в 2014 году. Т. е. для клуба цель — не просто нарастить аудиторию, а чтобы это были «живые» подписчики, которые вовлечены в контент.
На YouTube «Рубин» с 91,3 тыс. подписчиков на 12-м месте. Интересно, что здесь у клуба неплохо зашли видео с Хвицей Кварацхелией, которые были опубликованы во время его выступления в финале Лиги чемпионов за ПСЖ. У одного ролика сейчас 984 тыс. просмотров. А в одной запрещенной соцсети рилсы с Кварацхелией собрали десятки миллионов просмотров.
Интервью: Кабутов и Иванов — среди лидеров
Что касается другого пункта медиа-KPI — послематчевых интервью, здесь все и просто, и сложно. Просто потому, что со стороны кажется, что игроки и тренеры «Рубина» без проблем общаются с прессой после каждого матча. Мы постоянно видим комментарии и мнения из команды в информационной ленте. А сложно потому, что за всем этим стоит большая разъяснительная работа.
«Не скажу, что у нас в команде есть противники общения со СМИ, — высказался Зимагулов. — Но мы напоминаем игрокам о необходимости общения с прессой и видим отклик. Наши футболисты не отказываются от интервью и после неудачных матчей, за что мы им благодарны. Все понимают, что это важная часть работы, что болельщики могут увидеть ответы на актуальные и важные вопросы».
Иванов и Кабутов (на фото) — лидеры по числу интервью
У «Рубина» есть статистика тех, кто дал наибольшее количество интервью за сезон в команде. Лидируют ожидаемо капитан команды Олег Иванов и другой ее старожил Дмитрий Кабутов.
Благодаря активности в микст-зоне «Рубин» ни разу не получил за 30 туров штрафных баллов. Многие клубы, кого казанцы в рейтинге опередили, например «Спартак», «погорели» как раз на отсутствии своих представителей на флеш-интервью, пресс-конференциях и в микст-зоне.
Раздевалка: слово Рахимову
С видео из раздевалки у «Рубина» тоже не возникает проблем. «Этот формат мы реализовывали еще до того, как он появился в регламенте лиги, так что мы были готовы к нему. Важно показать, что там происходит после матчей и не только удачных, но и после поражений. Благодарность Рашиду Маматкуловичу, что идет нам навстречу и дает полный доступ», — поделился Зимагулов.
Чаще всего в объектив клубной камеры попадает обращение тренера после игры по горячим следам. В нем он делится двумя-тремя главными наблюдениями с игры. Возможно, в словах Рахимова нет каких-то откровений, но самое главное здесь картинка: зритель видит свежие эмоции команды сразу после игры.
Стандарт подобного рода съемки в РПЛ задает «Краснодар»: чемпион снимал Марада Мусаева до матча, в перерыве, после каждой домашней игры, за что получал дополнительные баллы. «Рубин» тоже пробовал разнообразить формат: так, многие матчи клубные операторы снимали с позиции Рахимова — его реакции на те или иные эпизоды разлетались в соцсетях.
«Рубин» снимает каждое выступление Рашида Рахимова в раздевалке после игры
Видео: когда футболисты подрабатывают операторами
«Рубин» вообще был одним из лидеров РПЛ во всем, что касается съемок в экспериментальных форматах. В последнем туре клубные операторы снимали исключительно главную звезду команды Мирлинда Даку. Албанца снимали до матча, во время него и после, причем не только на поле, но и в раздевалке.
Клуб часто использовал камеру, которая снимает на 360 градусов. Вот как символический удар перед игрой с «Локомотивом» наносил легенда казанцев Александр Бухаров.
Иванов дважды — на играх со «Спартаком» и «Краснодаром» — пробовал себя в качестве блогера. Он показывал, как приветствует партнеров по команде перед игрой.
«Этот формат хорош тем, что сам футболист показывает зрителю свой быт: приезд на стадион, общение с игроками соперника или с партнерами, обстановку в раздевалке до и после матча. Плюс такой съемки в том, что игроку не нужно выбирать ракурс. Ты просто держишь камеру в руках, а она сама фиксирует все, что происходит вокруг», — добавил Зимагулов.
Бухаров с камерой, которая снимает на 360 градусов
Сколько заработал «Рубин»?
Итак, суммарно «Рубин» заработал за все дополнительные активности 802 балла. Это больше, чем у «Спартака» (365), «Зенита» (627), ЦСКА (789) и московского «Динамо» (918). Чтобы уравнять клубы, РПЛ внедрила следующее правило: «В итоговый зачет идут не все бонусные баллы, а только 30 процентов. Это сделано, чтобы стимулировать клубы к развитию диджитала, но оставить командам с меньшей аудиторией возможность получить дополнительные баллы».
Так что в общий зачет «Рубин» получил 30%, а это 240,6 балла. В сумме с 142 баллами за соцсети получилось 382,6. Изначально «Рубин» занимал 6-е место в РПЛ и претендовал на выплату 22 млн рублей. Но на финишном рубеже казанцев обошел «Акрон»: он победил в ряде номинаций на церемонии подведения итогов РПЛ «Герои РПЛ» от Winline. Поскольку букмекер — один из ключевых спонсоров РПЛ, за это клубу из Тольятти были положены бонусные баллы.
«Рубин» заработал 382,6 балла: 142 за соцсети и 240,6 за допактивности
В итоге же у «Рубина» 7-е место и 20 млн рублей. «Новая система призовых существенно разнообразила контент у всех клубов, — рассказал Зимагулов. — В чемпионате сегодня есть конкуренция не только спортивная, но и с точки зрения медиа и пиара. Мы видим, за счет чего можем прибавить и в чем улучшить формат работы, чтобы не терять эти позиции. Особая благодарность нашим игрокам и тренерскому штабу, руководству клуба, что поддерживают наши идеи и доверяют нам».
Внимание!
Комментирование временно доступно только для зарегистрированных пользователей.
Подробнее
Комментарии 5
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.