За пять месяцев турпоток в Татарстан вырос на 34%: эффект БРИКС, реклама в интернете и не только и вложения в инфраструктуру сделали свое дело. Для привлечения максимального количества гостей в республике «закодируют» Великий Болгар и Свияжск, а гору Лобач и Юрьевскую пещеру будут развивать по принципу «мини-курорта». О том, что изменится в туристической инфраструктуре к 2027 году, после того как ее подпитают еще 1,6 млрд рублей, — в материале «БИЗНЕС Online».
Сергей Иванов: «После проведения саммита БРИКС был очень хороший пиар Татарстана»
Куда едут 1,7 млн туристов в Татарстане?
«Фантастические» — таким скромным словом глава госкомитета РТ по туризму Сергей Иванов охарактеризовал итоги первого полугодия для туротрасли. Несмотря на падение загрузки у отельеров в I квартале и постоянный план «Ковер» в аэропорту Казани, с января по май республику посетили 1,7 млн человек, прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 34%, привел он данные Росстата. «Сохранится ли эта динамика до конца года, мы пока не знаем», — не спешил радоваться Иванов, заметил, что «цифры по приросту серьезные» и учитывают туристов, разместившихся не только в гостиницах, но и в квартирах и апартаментах. В отелях Татарстана в январе – мае остановился 1 млн туристов (плюс 19% по сравнению с прошлым годом).
Такое сильное увеличение турпотока в ведомстве связывают с «эффектом БРИКС», появлением свежих номеров в отелях, которые были реконструированы перед саммитом, и успешной рекламной кампанией. «После проведения саммита БРИКС был очень хороший пиар Татарстана. К тому же в конце прошлого года мы разместили рекламную кампанию в Москве и Санкт-Петербурге и масштабную рекламную кампанию в интернете. Предполагаем, что рост был связан именно с этим», — объяснил Иванов «БИЗНЕС Online» впечатляющие цифры. Кстати, о рекламной кампании: буквально 11 июля госкомитет РТ объявил тендер на 1 млн рублей на оказание услуг по рекламированию туристских ресурсов и сервисов в «Яндексе».
Самые посещаемые туристами достопримечательности Татарстана следующие:
- Казанский кремль с начала года посетили 2 млн человек;
- Остров-град Свияжск — 732,9 тыс.;
- Великий Болгар — 288 тыс.;
- Елабугу — 314,9 тыс.;
- Тетюши — 102,2 тыс.;
- Чистополь — 43,5 тыс. человек (речпорт города после реконструкции принял почти 40 судов и более 4,5 тыс. пассажиров).
Несмотря на падение загрузки у отельеров в I квартале и постоянный план «Ковер» в аэропорту Казани, с января по май республику посетили 1,7 млн человек, прирост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 34%, привел Иванов данные Росстата
842 млн на развитие туристической инфраструктуры…
Развитие туризма в республике, которое напрямую зависит от инфраструктуры, подпитывается и федеральной, и региональной поддержкой. Так, в этом году в рамках единой федеральной туристической субсидии, которую каждый регион может потратить на свое усмотрение, Татарстан получит 276 млн рублей. Ожидается, что в 2026-м сумма поддержки может составить 281 млн, в 2027-м — 285 млн рублей.
Средства пойдут сразу по нескольким направлениям. Первое — продолжится развитие туристической инфраструктуры: модульные бани, чаны, шатры — все то, что поможет загрузить загородные объекты размещения в несезон. В популярных локациях будет развиваться доступная среда для лиц с ограниченными возможностями здоровья (пандусы, подъемники, адаптация турпродуктов для слабослышащих и слабовидящих). Вблизи автомаршрутов и трассы М12 появятся некапитальные объекты: кемпинги, пункты питания, санитарные комнаты. «Мы видим, какое количество людей уже сейчас приезжает к нам на автомобилях. Даже уже чиновники начинают приезжать на машинах в Казань! Может быть, это немножко связано с закрытием аэропортов, но сам факт, что за 6–8 часов можно комфортно добраться…» — объяснил выбор этой категории поддержки Иванов.
В этом году «закодируют» территорию Великого Болгара
Кроме того, средства направят на поддержку событийного туризма и реализацию туристического кода. В этом году «закодируют» территорию Великого Болгара — эту концепцию в середине июля одобрил раис РТ Рустам Минниханов. По проекту, в городе установят малые архитектурные формы: скамейки, зоны отдыха, арт-инсталляции, фотозоны, обновят и добавят элементы пешеходной и автомобильной навигации, усилят подсветку. Точная сумма еще подсчитывается, 77% будет финансироваться из федерального бюджета, 23% выделят из бюджета республики.
В следующем году туристическую навигацию обновят в Свияжске. «Это будет работа, связанная с улучшением навигации, больше малых архитектурных форм, зон отдыха, создание условий для лиц с ОВЗ, различные фотозоны, точки питания и так далее. Чтобы еще комфортнее было нашим гостям и жителям на этих территориях находиться», — сказал Иванов.
Отдельно глава госкомитета высказался о судьбе «Казань марины»: сейчас там ведутся проектно-изыскательные работы. Кроме того, сегодня прорабатывается вопрос по выделению 247,5 млн рублей из бюджета республики на разработку проектно-сметной документации. Буквально на прошлой неделе госкомитет подал заявку на получение средств из федерального бюджета для создания обеспечивающей инфраструктуры. «Для того чтобы инвесторы, у которых уже есть проекты, имели все необходимые сети на границе своего участка и таким образом могли сразу приступить к реализации своих задумок», — объяснил глава госкомитета РТ, добавив, что в следующие годы развитие туристического кластера в Лаишевском районе будет «более динамичным».
Еще одна отрасль туризма, расцветающая с приливом федеральных денег, — глэмпинги
… и еще 739 млн рублей на глэмпинги
Еще одна отрасль туризма, расцветающая с приливом федеральных денег, — глэмпинги. Несмотря на то что в начале июля в Счетной палате РФ усомнились в эффективности поддержки строительства модульных домиков в лесу, программа только набирает обороты.
Основная претензия ведомства в том, что во многих регионах благоустроенные домики на одну ночь возводятся на землях, не предназначенных для этого. «Действительно, у нас в предыдущих конкурсах не было ограничений по земле. То есть у нас были проекты, которые подавались на конкурс, находящиеся на сельскохозяйственных землях, но сейчас бо́льшая часть из них переведена в рекреацию, остальные эту работу заканчивают. По новому конкурсу на 2025–2027 годы уже обозначено условие, что могут подаваться только те, у кого земля рекреационного назначения, — объяснил Иванов „БИЗНЕС Online“. — Конечно, у нас в России не было огромного количества земельных участков под эти цели. Туда пришли новички с землями, которые у них были. В любом случае речь идет не о десятках тысяч гектаров. Кто-то вообще на гектаре делает, кто-то на полугектаре, это небольшие земельные участки. Тем более предприниматель понимает, что при переводе в рекреацию у него сразу повышается налог. Поэтому переводит тоже аккуратно. Но сейчас этот процесс пошел».
Впрочем, создание номерных фондов в тени лесов и опушек продолжится еще минимум три года. С 2025-го по 2027-й правительство РФ выделит российским регионам 15 млрд рублей на создание модульных гостиниц. Татарстан получит из этой суммы 536,4 млн рублей, а еще есть республиканское софинансирование. В 2025 году на создание гламурных домиков в лесу направят 231,4 млн рублей (182,8 млн рублей — из федерального бюджета, 48,6 млн рублей — из регионального), в 2026-м — 219,7 млн рублей (160,4 млн рублей — из федерального бюджета, 59,3 млн рублей — из регионального), в 2027-м — 288,3 млн рублей (193,2 млн рублей — из федерального бюджета, 95,1 млн рублей — из регионального). Планируется, что на эти средства будет создано порядка еще более 300 модульных номеров загородных объектов отдыха.
К слову, эффективность такой субсидии журналистам продемонстрировали наглядно: пресс-конференцию провели на территории детского лагеря «Байтик», где в конце прошлого года по единой субсидии возвели три модульных здания, которые сейчас принимают ребят из других городов. На смене в лагере даже оказались ребята из Байконура — по распоряжению раиса РТ Рустама Минниханова татарстанские дети отправляются любоваться запусками ракет в космос, а школьники из Казахстана получают возможность увидеть Татарстан. Помимо новых домиков, возле территории «Байтика» работает глэмпинг «Лес и река» — место для отдыха семей с детьми.
Как рассказала заместитель директора Института развития городов Татарстана по развитию туризма и рекреации Оксана Саргина, в настоящее время реализуются 15 новых проектов — они находятся на стадии формирования концепции, проектирования или строительства. Причем три загородных объекта готовы появиться на свет без господдержки.
Помимо глэмпингов, дирекция по природным территориям развивает туристические территории Татарстана, или, как называют их в самой организации, «мини-курорты»
Кто управляет мини-курортами?
Помимо глэмпингов, дирекция по природным территориям развивает туристические территории Татарстана, или, как называют их в самой организации, «мини-курорты». Камское море, кинопоселок «Семрук», гора Лобач, Юрьевская пещера, «Волжская тропа» и Голубые озера объединены в один бренд «Места Татарстана» и находятся под управлением одной компании — управление природными территориями.
«Ребята берут объекты, которые были реализованы по программе общественных пространств, или объекты, являющиеся очень популярными туристическими местами, и организуют там „мини-курорт“ по всем стандартам», — объяснила специфику работы Саргина. Помимо инфраструктуры, территорию стараются заполнить различными мероприятиями и культурной программой.
Первые шаги по созданию своего «Бали» были сделаны на пляже «Камское море». В этом сезоне там появилось 8 точек питания, открытая терраса на 150 посадочных мест и «зона повышенной комфортности», где есть возможность арендовать качественный лежак, воспользоваться услугами официанта и заказать себе еду. «Семрук» может заинтересовать туристов поэтическими слемами и музыкальными кружками. В Камском Устье, помимо сыров, угощают «камской пиццей по римской технологии».
На Голубых озерах, где окончательно завершили работы по благоустройству, работает лодочная станция — желающие могут прокатиться по Казанке. «За всю неделю, по данным на 21 июля, только на Малые Голубые озера зашли 52 тысячи человек — это те цифры, которые мы посчитали через наш датчик пассажиропотока. Правда, вышла 51 тысяча человек, тысяча где-то потерялась. Вероятно, они пошли дальше вдоль леса и вышли уже у „Крутушки“. 52 тысячи! Представляете, как это много за неделю?! Поэтому надо будет думать над этой антропогенной нагрузкой. Радует, что мы все ходим по одной тропке, как раньше, не разбредаемся…»
Нововведения этого года — обязательная аккредитация гидов, без которой проводить экскурсии невозможно. На сегодня в республике прошли аттестацию 553 экскурсовода — подавляющее большинство гидов РТ. После аккредитации они обязаны носить бейдж, в противном случае — штрафы (от 5 тыс. до 10 тыс. рублей для физлиц и от 70 тыс. до 100 тыс. для юрлиц). «Даже если аттестованный экскурсовод будет идти с группой, но у него не будет бейджа на груди, за это также положен штраф», — предупредил Иванов.
Масштабные изменения в этом году и для отельеров, которые до 1 сентября обязаны пройти процедуру самооценки и войти в единый реестр средств размещения. В противном случае — штрафы и запрет на прием гостей. Блюсти за порядком среди гостиниц будет госкомитет РТ. Говорить о том, что осенью в Татарстане грядет закрытие отелей и гостиниц, не приходится. «Сейчас в реестре, я думаю, уже большинство объектов, порядка 95 процентов. Наш рынок уже достаточно зрелый и цивилизованный», — сказал выступающий, отвечая на вопрос «БИЗНЕС Online».
Комментарии 28
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.