Имя, которое можно потерять

Представьте, что ваш бренд — логотип, слоган, символ мечты — может исчезнуть не из-за конкурентов или кризиса, а просто потому, что вы им не пользовались. В мире товарных знаков действует правило: не используешь — теряешь. В России закон суров: если знак бездействует три года, его защита может быть прекращена.

Трехлетний ультиматум

Допустим, вы открыли кофейню «Кофейный Бум». Название яркое, знак зарегистрирован. Но бизнес не пошёл, и бренд пылится. Проходит три года — и приходит письмо: конкурент требует использовать знак, продать его или готовиться к суду. Так работает закон: бездействие = отказ от прав.

Что значит «использовать»?

Суть закона проста, но коварна: если товарный знак не используется три года подряд, любой желающий может бросить вызов его владельцу. Этот «заинтересованный» — будь то конкурент, стартап или просто бизнес-охотник — отправляет владельцу официальное предложение. В нем два варианта: либо отказаться от прав на знак, либо продать их. Письмо летит на адрес владельца и в Государственный реестр товарных знаков. С этого момента часы тикают: у владельца есть два месяца, чтобы подать заявление об отказе от знака, договориться о продаже или готовиться к суду. Если он промолчит, у «заинтересованного» есть еще 30 дней, чтобы подать иск о досрочном прекращении защиты знака.

Использование — это не визитка или пост в соцсетях. Нужно реальное присутствие: товар на полках, услуги на рынке, реклама. Допустимо и использование по лицензии. Но радикальный редизайн не зачтётся. Доказательства применения должен предоставить сам владелец: упаковки, чеки, рекламные материалы. Суд учитывает только серьёзные причины неиспользования — например, запреты властей или форс-мажор.

Почему это важно?

Товарный знак — душа бренда. Потерять его — значит лишиться доверия клиентов и вложенных усилий. Для малого бизнеса это удар, для корпораций — стратегическая ошибка. Если «Кофейный Бум» будет утрачен, конкурент сможет зарегистрировать знак и выпускать кофе под вашим именем.

Шахматы с высокими ставками

Процесс похож на партию в шахматы. Новое предложение о передаче прав можно направить не раньше чем через три месяца после предыдущего. Каждый вызов — стресс для владельца: придётся искать документы, подтверждать использование. Если доказательств нет, суд прекращает защиту, и бренд становится свободной добычей.

Живи или теряй

Закон напоминает: знак ценен, пока живёт в деле. Он требует активности и видимости. Бренд, оставленный «на потом», рискует превратиться в лёгкую добычу конкурентов. Поэтому предпринимателям важно держать свои названия в обороте: использовать, рекламировать, защищать. Иначе имя уйдёт к тем, кто готов бороться за него.

ООО "Юридическое Общество имени Александра Невского"

Реклама