Продажи билетов на культурные мероприятия в России в 2025 году заметно выросли: в среднем по крупнейшим операторам рост превысил 20% год к году. Основным драйвером рынка стали концерты — именно на них пришлось больше всего проданных билетов и денежных оборотов, рост сразу в 1,5 раза. Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на крупнейших билетных операторов.

Фото: «БИЗНЕС Online»

Как следует из опроса крупнейших билетных операторов, у «Яндекс Афиши» за январь — декабрь 2025 года продажи увеличились на 31%, до 26 млн билетов. Ticketland и Ticketscloud зафиксировали рост на 24%, ГК Kassir.ru — на 38%, а Timepad — на 23,8%. Параллельно росла и стоимость билетов: по данным «Яндекс Афиши», средняя цена с учетом кино увеличилась на 22,5% до 2,1 тыс. рублей. Самыми дорогими категориями стали мюзиклы со средним чеком 3,52 тыс. рублей и концерты — 3,49 тыс. рублей, тогда как билеты в кино оставались самыми доступными — в среднем 509 рублей.

Участники рынка сходятся во мнении, что именно концерты стали ключевым сегментом года. Ticketland и Ticketscloud оценивают рост продаж билетов на концерты почти в 49%, при увеличении средней цены на 21%. В Kassir.ru говорят о росте концертных сборов более чем на 50% и отмечают, что спрос поддерживается расширением репертуара, ростом числа крупных проектов и активным развитием региональных площадок. Повышение среднего чека, по словам представителей отрасли, отражает не только рост издержек, но и более высокий уровень продакшена и качества мероприятий.

Эксперты также указывают на изменение потребительского поведения: аудитория все чаще «инвестирует в эмоции», а интерес к нестандартным форматам — иммерсивным спектаклям и перформансам — продолжает расти. Дополнительным фактором стал возврат зарубежных артистов: в 2025 году в России прошли концерты Tyga и DaBaby, а в 2026 году рынок ожидает дальнейшее увеличение числа иностранных «привозов», вплоть до мероприятий стадионного масштаба.

Тенденция роста хорошо заметна и в регионах. В Татарстане, по данным минкульта республики, в 2024 году количество посетителей концертов и музыкальных фестивалей превысило 2 млн человек, это на 10% больше по сравнению с показателями 2023 года. Точной статистики по 2025-му пока нет. В августе ТАСС писал, что самый значительный рост концертной активности замечен в Казани (плюс 128%) и Челябинске (плюс 170%).

«Нет ни одной идеи»: что за Стратегию развития культуры Татарстана продлевают до 2030-го

В целом Татарстан возглавил рейтинг Приволжского федерального округа (ПФО) по числу посещений культурных мероприятий в 2024 году, а также вошел в первую десятку среди всех субъектов России, сообщал минкульт РТ. За данный период в республике зафиксировано 103,2 млн посещений мероприятий, что на 10% превышает показатели 2023 года. Темп роста составил 130% относительно плановых значений.