«В этом году корпоративов гораздо меньше, даже без статистики это видно», — признаются участники рынка, описывая предновогодний сезон в Татарстане. Сами праздники становятся заметно сдержаннее: компании экономят на артистах и банкетах, все чаще отказываются от традиционных корпоративов на фоне экономической неопределенности и роста издержек. О том, как в республике провожают 2025 год и во что теперь обходятся торжества, — в материале «БИЗНЕС Online».
В этом году корпоративов гораздо меньше
Празднуют, но скромно и экономно
«В поздравительных речах генеральных директоров мелькает фраза о том, что в ближайшее время нужно будет затянуть пояса», — отмечает казанский ведущий Ильнур Садыков, рассказывая о сезоне новогодних корпоративов – 2025. Event-индустрия отмечает осторожное оживление рынка после нескольких сложных лет, однако праздники стали скромнее.
«По моим ощущениям, сейчас начинает оживать вся event-индустрия в широком смысле. Люди стали больше позволять себе отдыхать и расслабляться. В последние несколько лет было очень много потрясений — сначала ковидные времена, потом СВО. Все это сказывалось на напряжении людей: было непонятно, как себя вести, что будет дальше, что произойдет с деньгами. Сейчас становится понятнее, люди стали более расслабленными и позволяют себе развлекаться», — рассказывает ведущий Артемий Лютерштейн.
«Ввиду того что экономическая ситуация меняется — у нас произошла налоговая реформа и прочее, — коммерческие предприятия понимают, что нужно оставлять какую-то подушку безопасности. То есть отмечать корпоративы на той широкой ноге, как это было раньше, они не стали. Корпоративы стали скромнее», — отмечает его коллега Григорий Важов. По его словам, многие коллеги жалуются, что заказов стало меньше.
По подсчетам экспертов, цены на торжества выросли примерно на 20–25%. «Сейчас нужно тратить гораздо больше денег. В event-индустрии все подорожало — площадки, ведущие, артисты. Дорожает каждый год, но в 2025–2026-х, наверное, заметнее, чем в предыдущие», — отмечает Лютерштейн.
Артисты, которые работали через режим самозанятости, уже не помещаются в заданные рамки из-за инфляции и вынуждены открывать ИП — это новое налогообложение перекладывается на гонорары. «Если раньше кавер-группа брала 150 тысяч рублей и 6 участников как-то распределяли это через самозанятых в течение года, то в 2025-м они уже не могут так работать. Они открывают ИП, возникает УСН и прочие банковские расходы — все это закладывается в гонорар», — объясняет Важов.
«Если раньше кавер-группа брала 150 тысяч рублей и 6 участников как-то распределяли это через самозанятых в течение года, то в 2025-м они уже не могут так работать»
Садыков же отмечает, что цены на корпоративы выросли на уровне реальной инфляции. «Если говорить конкретно об этом годе, примерно на 10 процентов, если считать с 2022-го, процентов на 30–40», — подсчитывает он. На развлечениях в уходящем году явно экономят: «Это мое личное ощущение, как будто бы все ждут какого-то тяжелого экономического года». По его словам, запросов на организацию корпоративов поступает много, но далеко не все компании готовы оплачивать предложенные услуги. Средний ценник на его творческую программу составляет 200–250 тыс. рублей, это классический набор: ведущий, диджей со звуком и шоу-программа. «Для россиянина новогодний корпоратив такое же традиционное мероприятие, как свадьба. Вместо того чтобы искать новые форматы, все выбирают классику, исходя из того, к чему привыкли», — добавляет он.
В 80% случаев программа организована с участием сотрудников — это явный признак экономии средств. Важов говорит, что с ними записывают песни под фонограмму, репетируют номера, находят костюмы в аренду, а вот количество приглашенных артистов на мероприятия сокращается. «Когда у компании есть средства, они говорят: давайте сотрудники будут отдыхать, не будем их напрягать, потратим деньги на профессионалов. А здесь постулат такой: ребята, давайте сами себе сделаем праздник. И могу сказать, что иногда выступления коллег на сцене воспринимаются куда более эмоциональнее и интереснее, чем выступления профессионалов. Это давно позабытый жанр», — рассказывает Важов.
Кроме этого, компании уходят от огромных корпоративов в пользу небольших камерных мероприятий, от классического застолья отказываются в пользу фуршета. «Понятно, что есть какие-то мастодонты — большие компании с 600–1 000 человек, которые делают один большой корпоратив. Такие остались. А другие компании начинают более локально делать эти мероприятия, и это интересная тенденция», — отмечает Лютерштейн.
Многие компании хотят сделать просто двухчасовой концерт, а потом пофуршетиться. В процессе концерта — поздравления от руководителей, поощрение сотрудников благодарственными письмами и грамотами, блок с юмором, выступление музыкальных коллективов, а потом кавер-группа, фуршет — и расходятся. «Формат поменялся. Это не бесконечное застолье с 16 переменами блюд. Стараются перевести в пользу эмоций. Столами никого не удивить, да и мы всегда считали, что эмоция запоминается лучше, чем какой-то новогодний салат. Хотя салат тоже важен», — добавляет Важов.
По словам Нурислама Шарифулина, владельца сетей P.Love и Love.ashe, число корпоративов в сравнении с прошлым годом упало на 20–30%
Компании меньше тратят на еду, больше на интерактив
Рестораторы тем временем отмечают снижение торжеств в этом году. По словам Нурислама Шарифулина, владельца сетей P.Love и Love.ashe, число корпоративов в сравнении с 2024-м упало на 20–30%. Причин две: компании режут бюджеты, в первую очередь это касается малого и среднего бизнеса, который раньше был основным заказчиком. Плюс идет адаптация к новым экономическим реалиям, включая изменение НДС.
«В этом году корпоративов гораздо меньше, даже без статистики это видно, — подтверждает владелец Shab Lounge, One Season, Dia и сети кафе Numi Шахобиддин Мухитдинов. — Думаю, это связано с общей тревогой и экономией. Крупные корпорации вообще перестали проводить новогодние мероприятия». По некоторым данным, напоминает он, 49% компаний в стране планировали не проводить корпоративы.
Совладелец кафе «Сказка» и бара Cuba Libre Михаил Шарипов отмечает, что в этом году даже в конце ноября, когда обычно все уже забито, многие банкетные рестораны жаловались на свободные вторники, среды и четверги. «Понятно, что есть ключевые игроки, у которых все, как раньше, забито. Но есть и те, кто прямо говорит: в этом году у нас свободно, приходите. В 2024-м такого не было — все было распродано заранее. Получается, что у некоторых в этом году заняты в основном только выходные. Особенно у тех, кто в прошлом году говорил: „Все, мест нет, вы не успели“», — отмечает он.
Совладелец кафе «Сказка» и бара Cuba Libre Михаил Шарипов отмечает, что в этом году даже в конце ноября, когда обычно все уже забито, многие банкетные рестораны жаловались на свободные вторники, среды и четверги
«До середины октября ситуация с корпоративами была позитивной: активно бронировали и настроение у людей было хорошее. Но в ноябре прошел законопроект о повышении налогов, и это как будто сильно на всех повлияло, — говорит директор ассоциации рестораторов и отельеров РТ Галина Шарафутдинова. — Неизвестность по поводу того, что их ждет в 2026 году, пугает: повысят налоги, вырастут цены. Возникло состояние ожидания. Даже те, кто был готов проводить праздничные корпоративы, начали думать, что, возможно, лучше воздержаться и сохранить средства, чтобы на следующий год была финансовая подушка». Рестораторы сейчас напрямую связывают замирание рынка с неопределенностью, говорит она. Люди стали собираться маленькими компаниями либо вообще отказываться от мероприятий и откладывать решение о проведении праздника уже на 2026 год.
Впрочем, есть и те, кто не почувствовал спада. Основатель туристического комплекса «Туган Авылым» Радик Абдрахманов говорит, что у его комплекса активность примерно такая же, как в прошлом году: «Я не могу сказать, что стало хуже: где-то средний чек падает, где-то, наоборот, немного вырос, но в целом показатели сопоставимы».
Традиционный формат новогоднего корпоратива — застолье с развлекательной программой — постепенно уходит в прошлое. Рестораторы отмечают, что компании все чаще выбирают активные варианты празднования. «Это мастер-классы, где люди учатся готовить, иммерсивные шоу с юмором, после которых гости едят то, что приготовили сами», — говорит Абдрахманов. Популярностью пользуются выездные мероприятия: компании отправляются в парки, занимаются спортом, а зимой комбинируют катание на коньках и снегоходах с последующим продолжением праздника в помещении. Шарифуллин подтверждает эту тенденцию: компании отказываются от застолий в пользу марафонов, триатлона, гончарных мастер-классов, выбирают глэмпинги и походы.
Основатель туристического комплекса «Туган Авылым» Радик Абдрахманов: «Я не могу сказать, что стало хуже: где-то средний чек падает, где-то, наоборот, немного вырос, но в целом показатели сопоставимы»
При этом изменилась структура расходов на корпоративы. Шарипов замечает, что сократилась доля затрат на еду и напитки, зато выросла доля интерактивов. Люди стали практичнее: столов с горами несъеденной еды больше не бывает. «Плюс есть ощущение, что все этим форматом просто наелись — хочется больше движения, развлечений, эмоций», — объясняет он. Появился и новый тренд — самостоятельная организация мероприятий. Компании все реже обращаются в ивент-агентства, предпочитая делать все своими силами. Это и дешевле, и позволяет проявить креативность внутри команды. Для небольших компаний популярными стали офисные форматы и квартирники. Сотрудники закупают еду в ретейле и отмечают прямо на рабочем месте, без большой программы или с минимальными развлечениями, которые организуют сами.
Те, кто все же выбирает традиционный ресторанный формат, сталкиваются с существенно выросшими ценами. В греческом ресторане Dia, например, депозит в выходные дни составляет 7,5 тыс. рублей с человека против 5 тыс. в прошлом году. Мухитдинов объясняет повышение необходимостью отсекать нецелевую аудиторию, а также общим ростом цен. «Цены на позиции в меню растут, а впереди маячат изменения по НДС. При этом фонд оплаты труда остается стабильно высоким: даже зимой, когда выручка менее предсказуема, мы сохраняем летний уровень расходов на команду. Конкуренция за кадры сейчас на пике, на рынок выходят крупные московские игроки с активным подходом к найму», — рассказал он. За 2025 год средний чек вырос на 11%, отмечает Шарафутдинова. По ее данным, цены на предновогодние корпоративы начинаются от 2,5–3 тыс. рублей в зависимости от формата.
«Цены в течение года немного росли — из-за подорожания у поставщиков. Когда они поднимают цены, мы тоже вынуждены это делать, чтобы сохранить уровень, — говорит и Абдрахманов. — 2026 год мы прогнозируем как непростой: налоги повышаются, и мы к этому готовимся. Мы понимаем, что идет специальная военная операция, что мы тыл и должны поддерживать государство. Радует, что ключевая ставка снижается, есть надежда, что со временем все восстановится. Рынок, скорее всего, сокращается — не все выдерживают конкуренцию. Это бизнес: на рынке остаются те, кто может адаптироваться к новым реалиям и условиям».
Сотрудники закупают еду в ретейле и отмечают прямо на рабочем месте, без большой программы или с минимальными развлечениями, которые организуют сами
У крупняков никакого праздника
Крупные компании традиционно отказываются от масштабных праздников, предпочитая более скромные форматы, или вовсе переносят торжества только на профессиональные даты. В пресс-службе СИБУРа рассказали, что праздничные мероприятия в этом году были приурочены к 30-летию компании: в Нижнекамске накануне Дня химика прошел общегородской праздник, собравший рекордные 53 тыс. человек, в Казани СИБУР познакомил с миром нефтехимии участников первого VKFestа в городе. В декабре на «Нижнекамскнефтехиме» и «Казаньоргсинтезе», в научно-исследовательском центре «СИБУР Инновации», центре экспертной поддержки бизнеса СИБУР-РТ прошли новогодние корпоративные форумы. На них подвели итоги уходящего года, обозначили цели на 2026-й, а также памятными наградами отметили сотрудников и команды, внесшие наибольший вклад в развитие по мнению самих работников. Дети сотрудников получили традиционные новогодние подарки: сладости и развивающие игры.
На КАМАЗе отмечают только три корпоративных праздника — это Международный женский день, День машиностроителя и День мастера и бригадира. «Тем не менее никто не запрещает проводить праздничные новогодние корпоративы в подразделениях и организациях компании. Мы со своей стороны можем лишь порекомендовать подумать, насколько уместны подобные корпоративные мероприятия в условиях продолжающихся боев в зоне СВО и сложной эпидемиологической обстановки в республике», — отметил источник на КАМАЗе.
На КАМАЗе отмечают только три корпоративных праздника — это Международный женский день, День машиностроителя и День мастера и бригадира
Как стало известно «БИЗНЕС Online», в «Татнефти» в этом году тоже отказались от общего корпоратива, в котором принимает участие руководящий состав, но некоторые структурные подразделения организовывают праздники самостоятельно.
Со времен пандемии Новый год не отмечают и в «Татэнергосбыте», рассказали в пресс-службе компании. Сотрудникам вручают награды на День энергетика. В городской клинической больнице №7 им. Садыкова тоже не стали проводить корпоратив. Но здесь прошел благотворительный концерт Государственного академического симфонического оркестра Республики Татарстан. Общего корпоратива не будет в Казанском федеральном университете, институты и подразделения принимают решение самостоятельно, пояснили в пресс-службе КФУ.
Бюджетные организации официально корпоративы не празднуют, рассказывает Садыков. «По крайней мере, у меня нет бюджетных организаций среди клиентов. Скорее всего, сотрудники бюджетной сферы кооперируются сами и, чтобы поднять себе настроение, идут на так называемые солянки», — поясняет он. «Солянка» — это формат, когда большой банкетный зал набирает несколько мелких групп из разных организаций по 10–15 человек и устраивает для них общую шоу-программу с Дедом Морозом, Снегурочкой, ведущим, музыкой, отмечает он.
Вечеринки «а-ля-рус», выступления «Иванушек» и Билана
Как прошел праздник у тех, кто все же решился отметить? Одна из крупнейших автомобильных компаний провела корпоратив в КРК «Пирамида». Ведущим вечера стал российский комик, известный по шоу «Что было дальше?», Тамби Масаев. Его, кстати, частенько в последнее время приглашают в Казань. Оформление пространства, включая фотозону и сцену, было выполнено в стилистике металлик. Также, судя по публикациям сотрудников в соцсетях, на корпоративе выступал Дима Билан.
В индустрии рассказывают, что, помимо них, в Казань на корпоративы приезжали комик Алексей Щербаков, «Иванушки International», группа «Непара». Но в целом звезд первого эшелона на праздниках в РТ практически нет. «Как правило, приезжают звезды нулевых, танцевальные проекты, которые были популярны в 2005–2007 годах. Спустя много лет их снова привозят. Просто то поколение, которое выросло на их песнях, сейчас являются менеджерами, руководителями. Они хотят слушать эту музыку на своем корпоративе», — объясняет Важов. Он вспоминает 2008–2009 годы, когда редкий казанский корпоратив обходился без российской суперзвезды.
Что касается руководства республики, то каждый год перед Новым годом они собирались в театре им. Джалиля на гала-концерте татарского музыкального фестиваля «Yзгәреш җиле» («Ветер перемен»). Однако ни в этом, ни в прошлом году фестиваль не проводился. Но одно из республиканских министерств организовало мероприятие на территории Казанского ипподрома. Для гостей работала welcome-зона с аниматорами и мастер-классами — чеканка монет, создание объемных стикеров, приготовление татарского чая и новогодних пряников. У фотозоны гостей ждали Снегурочка и Дед Мороз на ходулях. В программе были задействованы артисты в гирляндах на гироскутерах и эльфы. Ведущими стали Алмаз Тимуршин, известный под псевдонимом «Небо в алмазах», и Шамиль Алиев. За музыкальную программу отвечал тандем Malsi Music и певица Алина Шарипжанова.
Крупный корпоратив на 800 человек провела одна из местных строительных компаний — площадкой стало «Казань Экспо». Формат был выстроен как настоящее шоу: в центре находился DJ Bubblegum, отвечавший за музыкальное сопровождение, а вокруг него танцевали артисты.
ГУП «Татлизинг» отгуляло в ресторане на Аграрной. Организацией мероприятия занималось одно из ведущих агентств — Imagine Group. Из того, что удалось подглядеть в социальных сетях, — большая фотозона в золотой цветовой гамме.
Хоккейная команда «Ак Барс» провела корпоратив в ресторане «Пир». Оформление было выдержано в традиционных цветах команды: фотозона с изумрудными шторами, крупным логотипом и декоративной тканевой елкой. Столы сервировали со свечами в стеклянных подстаканниках и маленьких тканевых елочках красного цвета. А «Ак Барс Мед» организовал корпоратив в ресторане «Адриана» на территории спа-комплекса Luciano. Формат мероприятия представлял собой застолье с музыкальной программой от кавер-группы «Виа-хит».
Судя по соцсетям, большое торжество в золотисто-красных оттенках закатило казанское агентство недвижимости «Жилье Групп», гуляли в ресторане «Камчатка by Kravt». Прошел праздник и у девелоперской компании «Авторов». В Казанском научном центре РАН прошел новогодний вечер с дресс-кодом «безумный ученый» и неоновыми танцами.
Среди необычных концепций этого года собеседники выделяют вечеринки в стиле «а-ля рус» с ансамблем «Красная Горка», исполнением The Prodigy на балалайках, гаданием и русской кухней.
Комментарии 16
Редакция оставляет за собой право отказать в публикации вашего комментария.
Правила модерирования.