Гари Азат, Zilant Pro: «Против нас была работа с Хабенским, Пересильд и Минаевым, но выиграли мы!»

Гари Азат: «Если говорить про рекламный бизнес, то он однозначно уже меняется. Трансформируется семимильными шагами. И мы с вами как раз в авангарде всего этого» Фото: Сергей Елагин

Шторм для FESCO и федеральное признание

— Азат, сегодня видеоконтент можно делать практически не выходя из дома с помощью нейросетей — загрузил идею, сценарий и готово. Как думаете, заменит ли это в будущем классический видеопродакшен?

— Видеопродакшен большой и многогранный. Вы вряд ли захотите, чтобы ваша свадьба была сгенерирована в нейросети. Событийное направление, мероприятия — тут видеографы могут не напрягаться, это останется за живыми съемками.

А если говорить про рекламный бизнес, то он однозначно уже меняется. Трансформируется семимильными шагами. И мы с вами как раз в авангарде всего этого. Я, например, лично курирую рубрику «ИИишница» на нашем YouTube-канале «Гари ИИ Аватар», мы каждую неделю делаем выпуски про нейросети, уже два года без пропуска. Я отслеживаю все новое, что выходит за неделю. Поэтому я в курсе всего, что происходит в отрасли создания контента: тексты, фото, видео, все, что связано с креаторством. При этом ключевая особенность рубрики в том, что ведущий — это мой ИИ-аватар. Я сам не снимаюсь: команда генерирует видео с моим образом, озвучкой и подачей, после чего ролики автоматически собираются и публикуются в соцсети.

Сейчас по всему миру появляются продакшены, которые специализируются чисто на нейросетях. Просто до нас это пока мало доходит.

«Я отслеживаю все новое, что выходит за неделю. Поэтому я в курсе всего, что происходит в отрасли создания контента» Фото предоставлено Zilant Pro

— Почему компании обращаются к нейросетям? Хотят сэкономить?

— Это одна из причин. Например, сейчас мы делаем ролик для новосибирского кинотеатра, у них ребрендинг. Если бы мы снимали ролик традиционно, он стоил бы миллион-полтора. В нейросетях — около 400 тысяч. При этом вы даже не поймете разницы. У меня есть личная история: я как-то скинул в семейный чат видео со своим цифровым аватаром. И мама говорит: «Ты наконец-то научился нормально говорить!» То есть меня родная мать не узнала — что уж говорить о других.

Но применение ИИ, конечно, зависит и от тематики, когда нужно добавить эффектов. Например, в этом году мы сделали презентационный ролик для транспортной компании FESCO. Им исполнилось 145 лет. Снимали во Владивостоке, ролик был посвящен преемственности поколений на флоте, в знак уважения к матросам, капитанам, поколению отцов и детей. И там были сцены шторма. Естественно, поймать шторм и снимать его в реальности нереально. Мы все сгенерировали в нейросети — и ролик прекрасно зашел. Если бы я вам не сказал, вы бы посмотрели и подумали, что это настоящий шторм! Но главное в другом: раньше на такую сцену нужно было порядка 1,5–2 миллионов рублей. А сейчас это можно сделать по подписке за 20 долларов в месяц.

Кстати, с этим роликом в этом году мы взяли гран-при на международном конкурсе корпоративного видео АКМР. В нем участвуют крупнейшие студии продакшена, маркетинговые департаменты федеральных компаний. Уже 8 лет мы заявляемся на этот конкурс и берем победы в качестве лауретов и призеров. А в этом году выиграли, получили Гран-при за «Лучшее корпоративное видео России». Боролись мы с сильнейшими командами, например, с роликом «Сценарная комната», где снимались Константин Хабенский, Юлия Пересильд и Сергей Минаев. Для нас это большая гордость и признание, особенно для ребят, кто работал над проектом.

— То есть нейросети победили живых актеров?

— Не совсем так. В данном случае нейросети использовались точечно. Сами съемки были непростыми — только подготовка заняла месяц. Мы нырнули в морскую тему: говорили с капитанами, боцманами, помощниками, изучали, как устроена жизнь на судне. Потом — шесть часов перелета во Владивосток, разница во времени семь часов, пять мокрых, холодных, но вдохновляющих смен. Далее уже был постпродакшен и мы подключили нейросети. Runway, AI-заливки, генерации — использовали все, чтобы достроить локации, в том числе сцену в Китае, куда мы физически не могли попасть.

«Мы создаем корпоративные ролики для бизнеса. Также у нас много заказчиков из госсектора и федеральные известные сети» Фото предоставлено Zilant Pro

«Мы проблема для московских продакшенов»

— Кто в основном ваши клиенты?

— Наша ниша сформировалась еще с 2012 года — мы создаем корпоративные ролики для бизнеса. Также у нас много заказчиков из госсектора и федеральные известные сети. Есть продакшены, которые специализируются на ТВ-рекламе, у нас же другая история. Мы делаем юбилейные фильмы, видео о продукте, презентационные фильмы — от минуты до трех минут. Среди клиентов, например, «Газпром», «Татнефть», ТАНЕКО, Сбер, Ozon, хоккейная команда «Ак Барс», «Вертолеты России», «Автодор», «Ядран», «Мегастрой», «МегаФон» и другие.

— Какая в среднем стоимость видеороликов?

— На рынке Казани стоимость видеороликов сильно варьируется: проекты могут стоить от 100 тысяч рублей (как правило, это работа отдельных специалистов или фрилансеров) и значительно выше в зависимости от задач и уровня продакшена. Если говорить о нас, мы начинаем работу с проектами от 300 тысяч рублей, при этом средний чек за 3–5-минутный ролик о компании составляет 700 тысяч — 1 миллион рублей. В нашем портфеле также есть проекты стоимостью 3–4 миллиона рублей.

— Московские видеопродакшены не оттягивают заказы?

— Это скорее исключение. У нас бюджеты другие. Мы больше оттягиваем клиентов из Москвы: они получают то же качество, иногда лучше, но дешевле. Для них мы проблема.

Наша сильная сторона — в системной организации работы. Мы способны в короткие сроки развернуть съемочный процесс, включая параллельные съемки в разных локациях. В этом наше преимущество перед фрилансерами, которым сложно быстро реагировать и вести длинные проекты с правками.

Гари Азат основатель студии видеопродакшена Zilant Pro

— Какой самый сложный ролик был в истории?

— Из последнего — работа на фестивале «Новая волна» в Казани. Мы работали в команде с режиссером-постановщиком Алексеем Сеченовым. Они вышли на нас, и мы полтора месяца плотно работали. Это человек с сумасшедшей энергетикой: каждый вечер мы созванивался, ребята плакали (смеется)! Психологически было тяжело, но команда выросла. Практически каждый день мы делали открывающие ролики для «Новой волны», где также частично использовали нейросети.

«Был одним из первых в Татарстане, кто использовал технологию Steadicam, такую носимую систему стабилизации камеры. Меня еще называли «летающей камерой» Фото: Сергей Елагин

Из школьной самодеятельности — в «летающую камеру» Казани

— Расскажите, как вы пришли в сферу видеопродакшена?

— Я начал заниматься созданием видеоконтента еще в школе — снимал ролики для класса. Потом поступил на учителя биологии в педагогический институт и продолжал снимать уже для вуза. Затем окончил Казанский государственный институт культуры по специальности «режиссер кино и телевизионных программ». Так постепенно начал нарабатывать базу. Был одним из первых в Татарстане, кто использовал технологию Steadicam, такую носимую систему стабилизации камеры. Меня еще называли «летающей камерой». Я снимал объекты Универсиады, ролики для Иннополиса, когда он еще только строился. Сейчас такими съемками не удивишь, но тогда это был просто вау-эффект!

— Вы ранее упомянули цифровых аватаров. Как думаете, надолго этот тренд с нами?

— Я веду курс по созданию цифровых аватаров и их монетизации. Мы учим, как их создавать и для кого это подходит.

Цифровой аватар — это синтезированный образ человека, которого может не существовать в реальности. Мы уже делаем такие проекты. Например, недавно к нам обратился уфимский торговый центр — они хотят создать виртуального менеджера-девушку, которая будет представлять их ТЦ. У нее будет свой образ, легенда, история. Бренды все чаще вкладываются в такие вещи. Почему? Во-первых, контент можно создавать быстро. Во-вторых, она не попросит повышения зарплаты и не выдаст неожиданную политическую фразу. Это полностью подконтрольный «сотрудник».

— Это как виртуальные инфлюенсеры, которые ведут соцсети?

— Да, именно. В мире их уже много. Например, Айтана Лопес из Барселоны — у нее почти 400 тысяч подписчиков. Ее на самом деле не существует, но она заключает рекламные контракты с брендами, за ней стоит агентство, которое на этом зарабатывает. Или нашумевшая Джессика Фостер — она «служила» в армии США, «встречалась» с Дональдом Трампом, ее аккаунт набрал миллион подписчиков за пару месяцев. А потом оказалось, что там выходит ссылка на сайт для взрослых.

— Какие риски вы видите в развитии нейросетей?

— Это непростое время для старшего поколения: они наивные, во все верят, мошенники этим пользуются.

Что же касается различных площадок, как «ВКонтакте», YouTube, Instagram*, то сейчас обсуждается идея ввести штрафы, если ты не указываешь использование аватаров и нейросетей. Уже появляются технологии, которые умеют считывать, создан контент с помощью ИИ или нет.

Настоящее творчество, хороший продукт будут рождаться на стыке нейросети и человека.

Гари Азат основатель студии видеопродакшена Zilant Pro

— Можете поделиться лайфхаком, как отличить контент, созданный нейросетью?

— Нейросети постоянно меняются. То, что я скажу сейчас, через месяц, возможно, уже будет неактуально. Раньше я говорил: попроси человека во время конференции в Zoom прикрыть рот и говорить — у аватара губы выскакивали через руку. Сейчас это уже не проблема.

«За любым сильным результатом по-прежнему стоит системная работа команды. В Zilant Pro мы, например, бесплатно помогаем клиентам на старте: разбираем задачу, разрабатываем креативные концепции и идеи, просчитываем смету и предлагаем оптимальное решение под цели и бюджет» Фото предоставлено Zilant Pro

— Как думаете, что ждет компании видеопродакшена, которые еще не применяют нейросети?

— Если говорить про Zilant Pro, то в наших роликах нейросети уже занимают около 20 процентов, и эта цифра, я думаю, будет только расти. В том числе потому, что это позволяет оптимизировать бюджеты клиентов.

Важно понимать, что нейросети массово вошли в рынок всего полтора-два года назад. Их плюс в том, что люди, которые раньше не создавали контент, сейчас могут заходить в индустрию на равных. При этом специалисты, которые много лет работали в классических инструментах вроде After Effects или Photoshop, часто сталкиваются с необходимостью серьезной перестройки. Те, кто игнорирует нейросети, будут заметно отставать, и со временем догнать более гибкие команды станет крайне сложно.

При этом за любым сильным результатом по-прежнему стоит системная работа команды. В Zilant Pro мы, например, бесплатно помогаем клиентам на старте: разбираем задачу, разрабатываем креативные концепции и идеи, просчитываем смету и предлагаем оптимальное решение под цели и бюджет. Поэтому, если у вас есть задача по видео, можно оставить заявку на сайте и обсудить проект.