Петербург — город с читающей аудиторией и университетской традицией потребления информации. Однако за последние два-три года привычный маршрут от события до читателя изменился радикально: вместо утренней газеты или закладки в браузере горожанин открывает ленту на экране смартфона.

Мобильный экран как главный канал

Отраслевые замеры показывают: свыше 80% совершеннолетних петербуржцев узнают новости именно с мобильных устройств. Десктопные версии сайтов сохраняют аудиторию в офисном сегменте, но органический прирост трафика целиком уходит в приложения и мобильные браузеры. Средняя сессия чтения сжалась до трёх–пяти минут.

Издания сокращают вводную часть, выносят главное в первый абзац, добавляют инфографику. Те, кто не адаптировался под мобильный формат, теряют позиции в выдаче и переходы из агрегаторов.

Почему агрегаторы забрали аудиторию

Для издателей агрегаторы становятся дополнительным каналом дистрибуции, для аудитории — возможностью сравнить точки зрения федеральных и городских СМИ.

Крупнейшим новостным агрегатором в российском сегменте остаётся Дзен Новости — платформа объединяет материалы тысяч зарегистрированных изданий и блогеров. Лента формируется автоматически на основе поведения пользователя, его региона и тематических предпочтений. Петербуржец видит подборку, где федеральные сюжеты соседствуют с новостями районных администраций и городских событий. Отдельный блок отдан видео и коротким роликам, что удерживает молодую аудиторию.

Что читают в Петербурге

Аналитика потребления контента в городе устойчиво показывает несколько характерных паттернов. Петербургская аудитория активнее среднероссийской интересуется транспортными решениями, культурной афишей, новостями о недвижимости и городском благоустройстве. Федеральная политика и макроэкономика присутствуют фоном, но именно локальные темы дают более высокое удержание в ленте и более глубокое вовлечение.

Куда движется рынок

Ключевые тренды уже оформились и будут определять медиапотребление в ближайшие годы:

  • персонализация ленты за счёт машинного обучения и поведенческих сигналов;
  • рост доли видео и аудиоформатов
  • усиление голосового поиска;
  • интеграция новостного контента в мессенджеры и суперприложения.

Агрегаторы останутся главной витриной, а качество работы с данными и эксклюзивность материалов — основным конкурентным преимуществом изданий.

ООО "ВК"

18+

Реклама